{"id":9512,"date":"2026-02-23T23:38:28","date_gmt":"2026-02-23T15:38:28","guid":{"rendered":"https:\/\/regask.com\/?p=9512"},"modified":"2026-02-23T23:38:28","modified_gmt":"2026-02-23T15:38:28","slug":"deutschland-veroffentlicht-leitlinien-zur-kennzeichnung-von-ki-generierten-werbeinhalten-gemas-der-eu-ki-richtlinie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/regask.com\/de\/germany-issues-guidance-on-labeling-ai-generated-advertising-content-under-the-eu-ai-act\/","title":{"rendered":"Deutschland ver\u00f6ffentlicht Leitlinien zur Kennzeichnung KI-generierter Werbung\u2026"},"content":{"rendered":"<p>An <strong>4. Februar 2026,<\/strong> Die <strong>Deutsche Wettbewerbsbeh\u00f6rde<\/strong> ver\u00f6ffentlichte neue Leitlinien, die verdeutlichen, wie <strong>KI-generierte Werbeinhalte<\/strong> muss unter dem <strong>EU-Gesetz \u00fcber k\u00fcnstliche Intelligenz (Verordnung (EU) 2024\/1689)<\/strong> und dem deutschen Wettbewerbsrecht. Herausgegeben von der <strong>Zentralstelle zur Bek\u00e4mpfung unlauteren Wettbewerbs Frankfurt am Main e.V. (Wettbewerbszentrale)<\/strong>, Die Leitlinien gelten f\u00fcr Unternehmen, die KI in der kommerziellen Kommunikation einsetzen. Die entsprechenden Transparenzpflichten gelten ab <strong>2. August 2026. <\/strong><\/p>\n<div class=\"row\"  id=\"row-324154033\">\n\n\t<div id=\"col-1452533954\" class=\"col small-12 large-12\"  >\n\t\t\t\t<div class=\"col-inner\"  >\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t<div id=\"gap-1240480279\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-1240480279 {\n  padding-top: 20px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<h2>Details zum Update<\/h2>\n\t<div id=\"gap-440889264\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-440889264 {\n  padding-top: 15px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<p>Die Anleitung erkl\u00e4rt, wie <strong>Artikel 50 des EU-KI-Gesetzes<\/strong> gilt f\u00fcr Anwendungsf\u00e4lle im Bereich Werbung und Marketing mit Schwerpunkt auf Transparenzpflichten f\u00fcr <strong>Deepfakes, KI-generierte Texte, Chatbots, <\/strong>Und<strong> KI-Avatare.<\/strong> Darin wird klargestellt, wann eine Kennzeichnung erforderlich ist, insbesondere dann, wenn KI-generierte Inhalte realen Personen, Objekten oder Ereignissen \u00e4hneln und authentisch wirken k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Das Dokument verdeutlicht auch den Unterschied zwischen <strong>\u201cAnbieter\u201d und \u201cBetreiber\u201d,<\/strong> Best\u00e4tigung, dass Unternehmen, die KI-Systeme f\u00fcr kommerzielle Zwecke nutzen, als qualifiziert gelten <strong>Betreiber<\/strong> und sind f\u00fcr die Einhaltung der Vorschriften verantwortlich, es sei denn, die Nutzung erfolgt rein privat und nicht beruflich.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus behandelt der Leitfaden die Risiken von <strong>\u201cKI-W\u00e4sche\u201d,\u201d<\/strong> mit dem Hinweis, dass die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen als KI-basiert ohne substanzielle KI-Funktionalit\u00e4t eine unzul\u00e4ssige Praxis darstellen kann. <strong>irref\u00fchrende Gesch\u00e4ftspraktiken<\/strong> unter dem <strong>Deutsches Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG).\u00a0<\/strong><\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n<style>\n#col-1452533954 > .col-inner {\n  margin: 0px 0px -20px 0px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\n\t\n\n\t<div id=\"col-1435369732\" class=\"col small-12 large-12\"  >\n\t\t\t\t<div class=\"col-inner\"  >\n\t\t\t\n\t\t\t\n<h2>Transparenzpflichten gem\u00e4\u00df Artikel 50<\/h2>\n\t<div id=\"gap-763428200\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-763428200 {\n  padding-top: 15px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<p>KI-generiert oder manipuliert <strong>Bild-, Audio- oder Videoinhalte<\/strong> was realen Personen, Objekten oder Ereignissen \u00e4hnelt und authentisch erscheinen mag, muss <strong>deutlich gekennzeichnet <\/strong>unter<strong> Artikel 50(4)<\/strong> des EU-KI-Gesetzes.<\/p>\n<p>F\u00fcr <strong>KI-generierte Texte<\/strong> Bei Ver\u00f6ffentlichungen im \u00f6ffentlichen Interesse kann eine Offenlegung erforderlich sein, es sei denn, der Inhalt wurde einer \u00dcberpr\u00fcfung unterzogen. <strong>sinnvolle menschliche \u00dcberpr\u00fcfung oder redaktionelle Kontrolle.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Bei der Bereitstellung <strong>Chatbots oder KI-Avatare,<\/strong> Benutzer m\u00fcssen <strong>wurde zu Beginn der Interaktion informiert<\/strong> dass sie mit einem KI-System kommunizieren, und <strong>maschinenlesbare Etikettierung<\/strong> ist erforderlich.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n<style>\n#col-1435369732 > .col-inner {\n  margin: 0px 0px -20px 0px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\n\t\n\n\t<div id=\"col-2132223899\" class=\"col small-12 large-12\"  >\n\t\t\t\t<div class=\"col-inner\"  >\n\t\t\t\n\t\t\t\n<h2>Durchsetzungsrisiko<\/h2>\n\t<div id=\"gap-1681644367\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-1681644367 {\n  padding-top: 15px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<p>Die Nichteinhaltung der Transparenzpflichten kann folgende Folgen haben: <strong>Verwaltungsstrafen gem\u00e4\u00df EU-KI-Gesetz<\/strong> Und <strong>Zivilklagen von Wettbewerbern oder Verb\u00e4nden<\/strong> gem\u00e4\u00df dem deutschen Wettbewerbsrecht.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n<style>\n#col-2132223899 > .col-inner {\n  margin: 0px 0px -20px 0px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\n\t\n\n\t<div id=\"col-1453092027\" class=\"col small-12 large-12\"  >\n\t\t\t\t<div class=\"col-inner\"  >\n\t\t\t\n\t\t\t\n<h2>Datum des Inkrafttretens<\/h2>\n\t<div id=\"gap-1225930681\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-1225930681 {\n  padding-top: 15px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<p>Die einschl\u00e4gigen Transparenz- und Kennzeichnungspflichten gem\u00e4\u00df der <strong>EU-Gesetz \u00fcber k\u00fcnstliche Intelligenz<\/strong> Die in diesem Leitfaden besprochenen Punkte gelten ab <strong>2. August 2026. <\/strong><\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n<style>\n#col-1453092027 > .col-inner {\n  margin: 0px 0px -20px 0px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\n\t\n\n\t<div id=\"col-688285308\" class=\"col small-12 large-12\"  >\n\t\t\t\t<div class=\"col-inner\"  >\n\t\t\t\n\t\t\t\n<h2>Warum es wichtig ist<\/h2>\n\t<div id=\"gap-1566276946\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-1566276946 {\n  padding-top: 15px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<p>Dieses Update schafft regulatorische Klarheit bez\u00fcglich <strong>verpflichtende Transparenz- und Kennzeichnungspflichten<\/strong> F\u00fcr KI-generierte Werbeinhalte unterst\u00fctzt es die Angleichung an die EU-Digitalpolitik und minimiert gleichzeitig unn\u00f6tigen b\u00fcrokratischen Aufwand. Es st\u00e4rkt die Erwartungen an wahrheitsgem\u00e4\u00dfe KI-bezogene Aussagen und reduziert rechtliche und Reputationsrisiken.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n<style>\n#col-688285308 > .col-inner {\n  margin: 0px 0px -20px 0px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\n\t\n\n\t<div id=\"col-2992811\" class=\"col small-12 large-12\"  >\n\t\t\t\t<div class=\"col-inner\"  >\n\t\t\t\n\t\t\t\n<h2>F\u00fcr wen ist das relevant?<\/h2>\n\t<div id=\"gap-75499199\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-75499199 {\n  padding-top: 15px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<p>Diese Leitlinien sind relevant f\u00fcr <strong>Rechts- und Compliance-Abteilungen, Marketing- und Kommunikationsabteilungen, Digital- und IT-Funktionen, <\/strong>Und<strong> KI-Governance-Teams<\/strong> beteiligt an Werbung, Kundenbindung und \u00f6ffentlichkeitswirksamen Inhalten.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n<style>\n#col-2992811 > .col-inner {\n  margin: 0px 0px -20px 0px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\n\t\n\n\t<div id=\"col-1500425595\" class=\"col small-12 large-12\"  >\n\t\t\t\t<div class=\"col-inner\"  >\n\t\t\t\n\t\t\t\n<h2>N\u00e4chste Schritte<\/h2>\n\t<div id=\"gap-1499822997\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-1499822997 {\n  padding-top: 15px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<p>Organisationen sollten die aktuelle und geplante Verwendung \u00fcberpr\u00fcfen <strong>generative KI<\/strong> in der Werbung, in Kundenschnittstellen und in der \u00f6ffentlichen Kommunikation, um festzustellen, wo <strong>Kennzeichnung oder Offenlegung<\/strong> ist erforderlich. Die Teams aus den Bereichen Recht, Compliance, Marketing und Digitales sollten KI-bezogene Marketingaussagen und Chatbot-Offenlegungen pr\u00fcfen, um die n\u00f6tige Vorbereitung sicherzustellen. <strong>2. August 2026<\/strong> G\u00fcltigkeitsdatum.<\/p>\n<p>Wenn Organisationen diese Anforderungen in die Praxis umsetzen, <a href=\"http:\/\/regask.com\/de\/\"><strong>RegASK<\/strong><\/a> unterst\u00fctzt Compliance-Teams, indem die sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Transparenzregeln f\u00fcr KI in umsetzbare Erkenntnisse \u00fcbersetzt werden. <a href=\"http:\/\/regask.com\/de\/\"><strong>RegASK<\/strong><\/a> ist eine f\u00fchrende agentenbasierte KI-Plattform f\u00fcr regulatorische Intelligenz und Workflow-Orchestrierung, die globale Organisationen in stark regulierten Sektoren, darunter Konsumg\u00fcter und Biowissenschaften, in die Lage versetzt, proaktiv durch komplexe regulatorische Landschaften zu navigieren. <strong>Durch die Kombination von fortschrittlicher agentenbasierter KI mit Expertenbeteiligung, <a href=\"http:\/\/regask.com\/de\/\">RegASK<\/a><\/strong> liefert zeitnahe, vorausschauende und umsetzbare Erkenntnisse sowie eine durchg\u00e4ngige Automatisierung in mehr als 160 L\u00e4ndern. <a href=\"http:\/\/regask.com\/de\/\"><strong>Mehr erfahren <\/strong><\/a>oder<a href=\"https:\/\/regask.com\/de\/demo-buchen\/\"><strong> Jetzt Demo buchen.\u00a0<\/strong><\/a><\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n<style>\n#col-1500425595 > .col-inner {\n  margin: 0px 0px -20px 0px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n<div class=\"row\"  id=\"row-478205997\">\n\n\t<div id=\"col-1403027847\" class=\"col small-12 large-12\"  >\n\t\t\t\t<div class=\"col-inner\"  >\n\t\t\t\n\t\t\t\n<div class=\"is-divider divider clearfix\" style=\"margin-top:2em;margin-bottom:2em;max-width:20%;height:1px;background-color:#a5acd9;\"><\/div>\n<h3>FAQs<\/h3>\n\t<div id=\"gap-1334085613\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-1334085613 {\n  padding-top: 10px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<h4>Was l\u00f6st die Kennzeichnungspflichten f\u00fcr KI-generierte Werbung gem\u00e4\u00df dem EU-KI-Gesetz aus?<\/h4>\n\t<div id=\"gap-1797525087\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-1797525087 {\n  padding-top: 10px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<p>Eine Kennzeichnung ist erforderlich, wenn KI-generierte oder manipulierte Inhalte, wie Bilder, Audio- oder Videodateien, realen Personen, Objekten oder Ereignissen \u00e4hneln und authentisch wirken k\u00f6nnen.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n<style>\n#col-1403027847 > .col-inner {\n  margin: 0px 0px -20px 0px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\n\t\n\n\t<div id=\"col-1036833337\" class=\"col small-12 large-12\"  >\n\t\t\t\t<div class=\"col-inner\"  >\n\t\t\t\n\t\t\t\n<h4>Wer ist f\u00fcr die Einhaltung der Vorschriften verantwortlich, wenn KI in der Werbung eingesetzt wird?<\/h4>\n\t<div id=\"gap-1779125520\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-1779125520 {\n  padding-top: 10px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<p>Unternehmen, die KI-Systeme f\u00fcr kommerzielle Zwecke nutzen, gelten als <strong>Betreiber<\/strong> und sind f\u00fcr die Einhaltung der Bestimmungen des EU-KI-Gesetzes verantwortlich.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n<style>\n#col-1036833337 > .col-inner {\n  margin: 0px 0px -20px 0px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\n\t\n\n\t<div id=\"col-1065201622\" class=\"col small-12 large-12\"  >\n\t\t\t\t<div class=\"col-inner\"  >\n\t\t\t\n\t\t\t\n<h4>Wann gelten die in den Leitlinien beschriebenen Transparenzpflichten?<\/h4>\n\t<div id=\"gap-1530205071\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-1530205071 {\n  padding-top: 10px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<p>Die entsprechenden Bestimmungen gelten ab<strong> 2. August 2026.<\/strong><\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n<style>\n#col-1065201622 > .col-inner {\n  margin: 0px 0px -20px 0px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\n\t\n\n\t<div id=\"col-1791484566\" class=\"col small-12 large-12\"  >\n\t\t\t\t<div class=\"col-inner\"  >\n\t\t\t\n\t\t\t\n<h4>Wie kann RegASK Organisationen bei der Vorbereitung auf die Transparenzanforderungen f\u00fcr KI-Werbung unterst\u00fctzen?<\/h4>\n\t<div id=\"gap-1470985294\" class=\"gap-element clearfix\" style=\"display:block; height:auto;\">\n\t\t\n<style>\n#gap-1470985294 {\n  padding-top: 10px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\t\n<p><a href=\"http:\/\/regask.com\/de\/\"><strong>RegASK<\/strong><\/a> Unterst\u00fctzt Teams dabei, regulatorische Aktualisierungen im Zusammenhang mit KI zu verfolgen, die Anwendbarkeit in verschiedenen Rechtsordnungen zu bewerten und Offenlegungs- und Kennzeichnungsvorschriften durch KI-gest\u00fctzte regulatorische Informationen und Arbeitsabl\u00e4ufe umzusetzen.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n<style>\n#col-1791484566 > .col-inner {\n  margin: 0px 0px -20px 0px;\n}\n<\/style>\n\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Am 4. 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Die von der Wettbewerbszentrale Frankfurt am Main e.V. herausgegebenen Leitlinien gelten f\u00fcr Unternehmen, die KI in \u2026 einsetzen.<\/p>","protected":false},"author":43,"featured_media":9513,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[515,33],"tags":[],"class_list":["post-9512","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-germany-regulations","category-news"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.7 (Yoast SEO v27.8) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Germany Issues Guidance on Labeling AI Content<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Discover Germany&#039;s guidance on labeling AI-generated advertising content under the EU AI Act. 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