En 4 de febrero de 2026, el Autoridad de Competencia Alemana publicó una nueva guía que aclara cómo Contenido publicitario generado por IA debe estar etiquetado debajo de la Ley de Inteligencia Artificial de la UE (Reglamento (UE) 2024/1689) y la ley alemana de competencia desleal. Emitida por la Oficina Central de Lucha contra la Competencia Desleal Frankfurt am Main eV (Wettbewerbszentrale), La guía se aplica a las empresas que utilizan IA en sus comunicaciones comerciales. Las obligaciones de transparencia pertinentes se aplicarán a partir de... 2 de agosto de 2026.
Detalles de la actualización
La guía explica cómo Artículo 50 de la Ley de IA de la UE Se aplica a casos de uso de publicidad y marketing, centrándose en las obligaciones de transparencia para deepfakes, textos generados por IA, chatbots, y Avatares de IA. Aclara cuándo es necesario el etiquetado, en particular cuando el contenido generado por IA se asemeja a personas, objetos o eventos reales y puede parecer auténtico.
El documento también aclara la distinción entre “proveedores” y “operadores”, confirmando que las empresas que utilizan sistemas de IA con fines comerciales califican como operadores y son responsables del cumplimiento a menos que el uso sea puramente personal y no profesional.
Además, la guía aborda los riesgos de “Lavado de IA” enfatizando que comercializar productos o servicios como basados en IA sin una funcionalidad de IA sustancial puede constituir prácticas comerciales engañosas bajo el Ley alemana contra la competencia desleal (UWG).
Obligaciones de transparencia en virtud del artículo 50
Generado o manipulado por IA contenido de imagen, audio o vídeo que se asemeja a personas, objetos o eventos reales y puede parecer auténtico debe ser claramente etiquetado bajo Artículo 50(4) de la Ley de IA de la UE.
Para Textos generados por IA publicado en interés público, se podrá exigir su divulgación a menos que el contenido haya sido objeto de revisión humana significativa o control editorial.
Al implementar chatbots o avatares de IA, Los usuarios deben ser informado al inicio de la interacción que se están comunicando con un sistema de IA, y etiquetado legible por máquina se requiere.
Exposición a la aplicación de la ley
El incumplimiento de las obligaciones de transparencia puede dar lugar a: multas administrativas en virtud de la Ley de IA de la UE y Reclamaciones civiles de competidores o asociaciones según la legislación alemana sobre competencia desleal.
Fecha de entrada en vigor
Las obligaciones pertinentes en materia de transparencia y etiquetado en virtud de la Ley de Inteligencia Artificial de la UE Los aspectos discutidos en esta guía se aplicarán a partir de 2 de agosto de 2026.
Por qué es importante
Esta actualización proporciona claridad regulatoria sobre obligaciones obligatorias de transparencia y etiquetado Para el contenido publicitario generado por IA, se fomenta la alineación con la gobernanza digital de la UE y se minimiza la carga innecesaria de cumplimiento normativo. Refuerza las expectativas sobre la veracidad de las afirmaciones relacionadas con la IA y reduce el riesgo legal y reputacional.
Para quién es relevante
Esta guía es relevante para equipos legales y de cumplimiento, marketing y comunicaciones, funciones digitales y de TI, y Equipos de gobernanza de IA involucrado en publicidad, interacción con el cliente y contenido público.
Próximos pasos
Las organizaciones deben revisar los usos actuales y planificados de IA generativa en publicidad, interfaces de clientes y comunicaciones públicas para identificar dónde etiquetado o divulgación Se requiere. Los equipos legales, de cumplimiento, de marketing y digitales deben evaluar las afirmaciones de marketing relacionadas con la IA y las divulgaciones de los chatbots para garantizar la preparación antes de la 2 de agosto de 2026 fecha de aplicabilidad.
A medida que las organizaciones ponen en práctica estos requisitos, RegASK Apoya a los equipos de cumplimiento al traducir las reglas de transparencia de IA en evolución en información procesable. RegASK es una plataforma líder de inteligencia regulatoria y orquestación de flujo de trabajo con inteligencia artificial (IA) que permite a las organizaciones globales en sectores altamente regulados, incluidos productos de consumo y ciencias biológicas, navegar de manera proactiva en panoramas regulatorios complejos. Al combinar una IA de agentes avanzados con expertos en el sector, RegASK Proporciona información predictiva y procesable oportuna y automatización de extremo a extremo en más de 160 países. Más información o Reserve una demostración ahora.
Preguntas frecuentes
¿Qué desencadena las obligaciones de etiquetado para la publicidad generada por IA según la Ley de IA de la UE?
El etiquetado es necesario cuando el contenido generado o manipulado por IA, como imágenes, audio o vídeo, se asemeja a personas, objetos o eventos reales y puede parecer auténtico.
¿Quién es responsable del cumplimiento cuando se utiliza IA en la publicidad?
Las empresas que utilizan sistemas de IA con fines comerciales califican como operadores y son responsables del cumplimiento de la Ley de IA de la UE.
¿Cuándo se aplican las obligaciones de transparencia analizadas en la orientación?
Las disposiciones pertinentes se aplicarán a partir de 2 de agosto de 2026.
¿Cómo puede RegASK ayudar a las organizaciones a prepararse para los requisitos de transparencia publicitaria de IA?
RegASK ayuda a los equipos a rastrear actualizaciones regulatorias relacionadas con IA, evaluar la aplicabilidad en diferentes jurisdicciones y poner en funcionamiento los requisitos de divulgación y etiquetado a través de flujos de trabajo e inteligencia regulatoria impulsados por IA.
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