在 2026年2月4日, 这 德国竞争管理局 发布新的指导方针，阐明如何 人工智能生成的广告内容 必须在……下方贴上标签 欧盟人工智能法案（(EU) 2024/1689 号条例） 以及德国不正当竞争法。由……发布 美因河畔法兰克福 eV 反不正当竞争中央办公室 (Wettbewerbszentrale), 该指南适用于在商业传播中使用人工智能的企业。相关的透明度义务将从即日起生效。 2026年8月2日。.
更新详情
该指南解释了如何 欧盟人工智能法第50条 适用于广告和营销用例，重点关注透明度义务。 深度伪造、人工智能生成的文本、聊天机器人, 和 人工智能化身。. 它明确了何时需要进行标注，尤其是在人工智能生成的内容与真实人物、物体或事件相似，并且可能看起来很真实的情况下。.
该文件还阐明了以下区别： “提供商”和“运营商”，, 确认将人工智能系统用于商业用途的企业符合以下条件： 运营商 除非使用纯粹是个人用途和非专业用途，否则用户有责任遵守相关规定。.
此外，该指南还涉及以下风险： “人工智能洗白” 强调将产品或服务宣传为基于人工智能但缺乏实质性人工智能功能可能构成违法行为。 误导性的商业行为 根据 德国反不正当竞争法（UWG）。.
第五十条规定的透明度义务
人工智能生成或操纵 图像、音频或视频内容 类似于真实人物、物体或事件且可能看起来很真实的，必须是 明确标注 在下面 第五十条第四款 欧盟人工智能法案。.
为了 人工智能生成的文本 如果内容出于公共利益而发布，则可能需要披露，除非该内容已经过审查。 有意义的人工审核或编辑控制。.
部署时 聊天机器人或人工智能化身，, 用户必须是 在互动开始时已获知相关信息 他们正在与人工智能系统进行通信，而且 机器可读标签 是必须的。.
执法风险
不遵守透明度义务可能导致 根据欧盟人工智能法案处以行政罚款 和 来自竞争对手或协会的民事诉讼 根据德国反不正当竞争法。.
生效日期
根据相关规定，透明度和标签义务 欧盟人工智能法案 本指南中讨论的内容将从 2026年8月2日。.
为什么重要
本次更新提供了监管方面的明确信息。 强制性透明度和标签义务 对于人工智能生成的广告内容，此举旨在支持其符合欧盟数字治理要求，同时最大限度地减少不必要的合规负担。它强化了人们对人工智能相关声明真实性的预期，并降低了法律和声誉风险。.
这适用于哪些人群
本指南适用于 法律和合规团队、市场营销和传播团队、数字化和IT部门, 和 人工智能治理团队 参与广告、客户互动和面向公众的内容制作。.
下一步
各组织应审查当前和计划中的用途 生成式人工智能 在广告、客户界面和公共传播中，确定哪些方面需要改进。 标签或披露 必须这样做。法律、合规、市场营销和数字团队应评估与人工智能相关的营销声明和聊天机器人披露信息，以确保提前做好准备。 2026年8月2日 适用日期。.
当各组织将这些要求付诸实施时，, RegASK 通过将不断发展的 AI 透明度规则转化为可操作的见解，为合规团队提供支持。. RegASK 是一个领先的智能体人工智能监管情报和工作流程编排平台，它赋能全球高度监管行业的组织（包括消费品和生命科学），使其能够主动应对复杂的监管环境。. 通过将先进的智能体人工智能与专家团队相结合，, RegASK 在超过 160 个国家/地区提供及时、可预测、可操作的洞察和端到端自动化。. 了解更多 或者 立即预订演示。
常见问题解答
根据欧盟人工智能法案，什么情况下需要对人工智能生成的广告进行标注？
当人工智能生成或篡改的内容（例如图像、音频或视频）与真实人物、物体或事件相似，并且可能看起来很真实时，就需要进行标注。.
当人工智能应用于广告领域时，谁负责合规性？
将人工智能系统用于商业用途的企业符合以下条件： 运营商 并负责遵守欧盟人工智能法案。.
指南中讨论的透明度义务何时适用？
相关规定将于自 2026年8月2日。.
RegASK 如何帮助企业做好应对人工智能广告透明度要求的准备？
RegASK 帮助团队跟踪与人工智能相关的监管更新，评估跨司法管辖区的适用性，并通过人工智能驱动的监管情报和工作流程来实施披露和标签要求。.
