の 機会
大手ヨーグルトブランドは、プロバイオティクスを豊富に含む自社製品を競合他社製品と差別化する必要性を認識していました。クライアントは、消化促進に関する健康訴求をパッケージに明記した初のヨーグルト製品となるための方法を検討することをRegASKに依頼しました。
プロバイオティクスに基づく機能性食品の主張は市場ではまだ規制されておらず、規制に適合させるための積極的な取り組みも行われていなかったため、クライアントが望む健康主張は標準的な選択肢の範囲外となっていました。
の アプローチ
新たなプロバイオティクス主張規制の開発の必要性を認識した後、RegASK:
1. 地元の科学および規制の専門家と提携し、クライアントの研究で実証された科学的利点について政府機関の職員に啓蒙する
2. 世界各国のプロバイオティクス規制のベンチマーク
3. 推奨ガイドラインの草案
4. 科学的文書および規制文書を作成し提出した
5. 規制当局と協力して実施を確実にする
の 結果
クライアントは、ヨーグルト製品にオンパッケージで健康訴求を行い、摂取することで一定期間内に「消化器系の改善に役立つ」と記載した初のヨーグルト製品でした。「参入障壁」により、RegASKのクライアントは当該訴求を独占的に使用できましたが、オンパッケージ訴求を効果的に活用するには、最終製品での臨床試験が規制により義務付けられました。
