Der Gelegenheit
Eine führende Joghurtmarke erkannte die Notwendigkeit, ihr probiotikareiches Produkt von der Konkurrenz abzuheben. Der Kunde beauftragte RegASK mit der Frage, wie das erste Joghurtprodukt mit einem gesundheitsfördernden Hinweis auf die Verdauung auf der Verpackung hergestellt werden kann.
Werbeaussagen zu funktionellen Lebensmitteln auf Basis von Probiotika waren auf dem Markt noch nicht reguliert und es gab keine aktiven Bemühungen, die Vorschriften anzupassen, sodass die vom Kunden gewünschten gesundheitsbezogenen Aussagen außerhalb des Rahmens der Standardoptionen lagen.
Der Ansatz
Nachdem RegASK die Notwendigkeit der Entwicklung einer neuen Regelung für probiotische Angaben erkannt hatte, führte das Unternehmen Folgendes durch:
1. Zusammenarbeit mit wissenschaftlichen und regulatorischen Experten vor Ort, um die Behördenmitarbeiter über die wissenschaftlichen Vorteile der Kundenforschung zu informieren.
2. Vergleichbare Probiotika-Vorschriften weltweit
3. Entwurf empfohlener Leitlinien
4. Erstelltes und eingereichtes wissenschaftliches Dossier und regulatorisches Dossier
5. Zusammenarbeit mit den Aufsichtsbehörden, um die Umsetzung sicherzustellen
Der Ergebnis
Der Kunde war der erste Joghurthersteller mit einem gesundheitsbezogenen Hinweis auf der Verpackung, der besagte, dass der Verzehr innerhalb eines bestimmten Zeitraums „zur Verbesserung des Transportsystems beiträgt“. Die „Zutrittsbarriere“ gewährte dem Kunden von RegASK die exklusive Nutzung des Hinweises; die Vorschriften erfordern klinische Tests am Endprodukt, um den Hinweis auf der Verpackung wirksam einsetzen zu können.
