10 cosas que hay que saber sobre ESG: una perspectiva desde la industria cosmética

10 cosas que debes saber sobre ESG desde la perspectiva de la industria cosmética

Gobernanza social ambiental o ESG En resumen, es un tema que hemos tratado extensamente en algunas publicaciones. En esencia, ESG es un marco para evaluar la sostenibilidad y el impacto ético de una empresa o negocio. Como sugiere el nombre, ESG se divide en tres componentes: ambiental, social y de gobernanza.

El componente ambiental examina el impacto de una empresa en los recursos naturales, el cambio climático y la contaminación. El componente social examina cómo la empresa trata a sus empleados, clientes y proveedores y su impacto en las comunidades. El componente de gobernanza evalúa el liderazgo de la empresa, las prácticas de gestión y la transparencia en la presentación de información financiera y no financiera. Es importante señalar que los factores ESG están interrelacionados y pueden afectar la sostenibilidad y el desempeño a largo plazo de una empresa.

Para la industria cosmética, cumplir con los criterios ESG y priorizarlos es fundamental, desde tener procesos de fabricación respetuosos con el medio ambiente, utilizar materias primas sostenibles, tener métodos éticos para probar los productos (que salvaguarden el bienestar animal, por ejemplo), garantizar la integración de los derechos humanos dentro de su cadena de suministro, utilizar embalaje ecológico, siendo transparente en etiquetado Tener diversidad e inclusión dentro de su propio negocio, desde la junta directiva hasta la gerencia, pasando por los empleados, etc. Tener un enfoque ESG puede garantizar que las empresas de la industria cosmética acumulen beneficios al ganar la lealtad del consumidor, mejorar el desempeño financiero (a través de ahorros de costos y medidas de eficiencia), atraer y retener empleados, mitigar riesgos futuros y mejorar la reputación de la marca, entre muchos otros beneficios, como se ve con muchas marcas de cosméticos que han priorizado las consideraciones ESG.

Diez cosas sobre ESG que debes saber

  1. ESG se refiere a los tres factores clave que miden la sostenibilidad y el impacto ético de una inversión en una empresa o negocio. Ambiental se refiere al impacto de la empresa en el medio ambiente, social a su impacto en la sociedad y gobernanza a las prácticas de gestión y transparencia de la empresa. Con respecto a la industria cosmética, algunos ejemplos de adhesión y priorización de ESG pueden ser:
    • En el frente ambiental, una empresa de cosméticos puede garantizar que no se utilicen sustancias y materiales dañinos para el medio ambiente (como microperlas) para la producción, no realizar pruebas en animales, garantizar que las operaciones se realicen utilizando energía renovable, integrar prácticas de economía circular para reducir los desechos generados (como la logística inversa donde los productos cosméticos desechados se devuelven al fabricante para su reciclaje), utilizar envases ecológicos y ser eficiente en el uso de recursos (reduciendo el uso de energía y agua).Manos que portan una empresa y árboles verdes y turbinas eólicas para simbolizar ESG
    • En el frente social, una empresa de cosméticos puede ser más inclusiva y diversa en lo que respecta a su gestión y empleados, tener medidas de seguridad durante la producción para proteger a los trabajadores y tener prácticas laborales justas en toda la cadena de valor, como garantizar que no se utilice trabajo forzoso o trabajo infantil en su cadena de suministro, garantizando un abastecimiento ético y comprometiéndose positivamente con las comunidades cercanas a los sitios de producción de cosméticos.
    • En el frente de gobernanza, una empresa de cosméticos puede garantizar que la junta y el liderazgo sean diversos, que las políticas éticas gobiernen la empresa, que los procesos de gestión de riesgos estén integrados, asegurando la transparencia dentro de la empresa y cumpliendo con todas las regulaciones y rastreándolas de manera efectiva (dado que las regulaciones en la industria están en constante evolución).
  2. La inversión ESG se está volviendo cada vez más popular entre los inversores que quieren alinear sus inversiones con sus valores. Se estima que los fondos ESG han crecido hasta más de 1,3 billones de dólares en activos bajo gestión. La inversión ESG es una forma de alinear las inversiones con los valores y promover resultados sociales y ambientales positivos. Los fondos ESG pueden invertir en empresas que son líderes en sostenibilidad y responsabilidad social y excluir a las empresas que participan en prácticas controvertidas, como la extracción de combustibles fósiles o las violaciones de los derechos humanos. La inversión ESG puede ayudar a los inversores a mitigar los riesgos y apoyar un futuro más sostenible. En la industria cosmética, algunos de los actores más importantes, como L'Oreal, Estee Lauder y P&G Beauty, que tienen un fuerte enfoque ESG y la sostenibilidad arraigada en sus operaciones, junto con compromisos ambiciosos, e incluso empresas emergentes de cosméticos sostenibles más pequeñas como EcoFabulous Cosmetics y Pai Skincare han podido atraer fondos ESG y aprovechar el escenario de inversión ESG de rápido crecimiento para obtener capital, en función de su desempeño ESG.[1].
  3. Existen varias formas de incorporar factores ESG en las decisiones de inversión, entre ellas, la selección negativa (excluir a las empresas que no cumplen los criterios ESG), la selección positiva (invertir en empresas que cumplen los criterios ESG) y la interacción (interactuar activamente con las empresas para mejorar su desempeño ESG). A continuación, se muestran algunos ejemplos de selección negativa, positiva y de interacción. La selección negativa excluye a las empresas que no cumplen determinados criterios ESG, como las empresas con malos antecedentes ambientales o prácticas laborales poco éticas. La selección positiva se centra en invertir en empresas que cumplen altos estándares ESG, como las empresas con un fuerte compromiso con la energía renovable o la diversidad de los empleados. La interacción implica trabajar activamente con las empresas para mejorar su desempeño ESG a través de diálogos, resoluciones de accionistas o votación por delegación. Con respecto a la industria cosmética, la evaluación negativa puede ayudar a los inversores ESG a eliminar las marcas de cosméticos que tienen prácticas poco éticas, como la experimentación con animales o el uso de microperlas en sus productos; la evaluación positiva puede ayudar a los inversores ESG a identificar empresas de cosméticos con altos estándares y desempeño ESG (como Kao, P&G Beauty, Estee Lauder, The Body Shop, L'Oreal), y el compromiso de los inversores ESG con las empresas de cosméticos, especialmente en el caso de marcas emergentes y prometedoras con un alto potencial, puede incentivar a más actores a integrar ESG en sus empresas.
  4. Los factores ESG pueden tener un impacto significativo en el desempeño financiero de una empresa. Una empresa con un desempeño ESG deficiente puede enfrentar riesgos de reputación, responsabilidades legales y un mayor escrutinio regulatorio, lo que puede afectar su rentabilidad y sostenibilidad a largo plazo. Por ejemplo, una empresa con una alta huella de carbono puede enfrentar sanciones regulatorias, boicots de consumidores y activos varados a medida que el mundo hace la transición a una economía baja en carbono. Por el contrario, las empresas que priorizan los factores ESG pueden beneficiarse de una mayor confianza de las partes interesadas, una mayor lealtad de los clientes y una reducción de los riesgos regulatorios. Por ejemplo, en 2020, The Body Shop, una empresa de cosméticos conocida por sus prácticas éticas y sostenibles, obtuvo 1000 millones de T/T en financiación, que está vinculada a su desempeño ambiental y social y condicionalmente vinculada a sus objetivos de sostenibilidad.[2].
  5. Los factores ambientales en ESG incluyen el cambio climático, la contaminación, el agotamiento de los recursos y la gestión de residuos. Las empresas que gestionan su impacto ambiental de forma eficaz pueden reducir los costes, mejorar su reputación y crear oportunidades de innovación y crecimiento. Los factores ambientales pueden tener un impacto significativo en el rendimiento financiero de una empresa. Por ejemplo, los edificios energéticamente eficientes pueden reducir los costes operativos, mientras que las prácticas de abastecimiento sostenible pueden mejorar la resiliencia de la cadena de suministro y la reputación de la marca. Las empresas que priorizan la sostenibilidad ambiental también pueden crear oportunidades para la innovación, como el desarrollo de nuevas tecnologías para reducir los residuos o mejorar la eficiencia de los recursos. Algunos ejemplos de empresas de cosméticos con iniciativas ambientales positivas son:¿Por qué algunas empresas tienen dificultades para cumplir sus objetivos de sostenibilidad y ESG?
    • L'Oreal se ha comprometido a reducir las emisiones de GEI del transporte de sus productos en un 50% para 2030 con respecto a los niveles de 2016, y un compromiso de que sus proveedores estratégicos reducirán las emisiones directas en un 50% en términos absolutos para 2030, con respecto a los niveles de 2016.[3].
    • The Body Shop ha implementado un programa de “biopuentes”, que implica restaurar y proteger los bosques en áreas clave en todo el mundo.
    • Aveda utiliza plástico reciclado posconsumo 100% para sus embalajes.
  6. Los factores sociales son cada vez más importantes para las empresas que buscan generar confianza y lealtad con los clientes, los empleados y las comunidades. Los factores sociales en ESG incluyen las prácticas laborales, los derechos humanos, la diversidad y las relaciones con la comunidad. Las empresas que priorizan la responsabilidad social pueden mejorar la moral de los empleados, atraer y retener talento y generar confianza con los clientes y las comunidades. Por ejemplo, las empresas que priorizan el bienestar de los empleados, como los acuerdos laborales flexibles o la licencia parental remunerada, pueden atraer y retener a los mejores talentos. Las empresas que apoyan a las comunidades locales a través de donaciones benéficas o voluntariado también pueden mejorar su reputación y su licencia social para operar. Algunos ejemplos incluyen:
    • Estee Lauder tiene un programa de diversidad e inclusión, que tiene como objetivo aumentar la representación de grupos subrepresentados en puestos de liderazgo.
    • El programa “Charity Pot” de Lush dona una parte de las ventas a organizaciones de base que trabajan en temas como los derechos de los animales, los derechos humanos y la conservación del medio ambiente.
  7. Una buena gobernanza es esencial para que las empresas operen de manera transparente, responsable y responsable. Los factores de gobernanza en ESG incluyen la composición del directorio, la remuneración de los ejecutivos, los derechos de los accionistas y la transparencia. Las empresas con buenas prácticas de gobernanza pueden mejorar la toma de decisiones, reducir el riesgo de fraude y corrupción y aumentar el valor para los accionistas. Las empresas con sólidas prácticas de gobernanza pueden mitigar los riesgos de fraude, corrupción o mala conducta ejecutiva. También pueden mejorar la toma de decisiones, reducir los conflictos de intereses y aumentar el valor para los accionistas. Algunos ejemplos de buenas prácticas de gobernanza incluyen la supervisión independiente del directorio, la gestión eficaz de riesgos y la presentación transparente de información financiera y no financiera. Algunos ejemplos dentro de la industria cosmética incluyen:
    • L'Oréal cuenta con un Código de Ética y un Director de Ética para garantizar una gobernanza buena y ética.
    • Varias marcas de cosméticos como Kylie Cosmetics, Ulta Beauty, Huda Beauty, etc. tienen composiciones de miembros de la junta directiva y una base de empleados extremadamente diversas.[4].
  8. Los criterios ESG pueden variar según la industria, la geografía y las preferencias de los inversores. Por ejemplo, una empresa de tecnología puede ser evaluada por sus políticas de privacidad de datos, mientras que una empresa minera puede ser evaluada por sus prácticas de gestión del agua. Otro ejemplo es que una empresa de la industria alimentaria puede ser evaluada por sus políticas de bienestar animal, mientras que una empresa de atención médica puede ser evaluada por su historial de seguridad de los medicamentos. Los criterios ESG también pueden evolucionar a medida que surgen nuevos desafíos sociales y ambientales y las partes interesadas exigen más responsabilidad y transparencia. Para la industria cosmética, los criterios ESG normalmente giran en torno a la seguridad del producto, la transparencia y las prácticas de la cadena de suministro, el impacto ambiental (incluido el bienestar animal) de las operaciones y los productos, y la diversidad y la inclusión, que son temas materiales para la industria desde un punto de vista ESG.Una guía rápida para comprender la auditoría ESG
  9. Cada vez hay más datos y calificaciones ESG disponibles a través de proveedores externos, como MSCI, Sustainalytics y Bloomberg. Sin embargo, no existe un estándar universal para los datos ESG, y los distintos proveedores pueden utilizar diferentes metodologías y criterios. Esto puede generar inconsistencias en la calidad, relevancia y comparabilidad de los datos. Es importante que los inversores y las empresas utilicen los datos ESG como punto de partida para el análisis y los complementen con su propia investigación y diligencia debida.
  10. ESG no se trata solo de inversión, sino también de responsabilidad corporativa y sostenibilidad. Las empresas que priorizan ESG pueden crear valor a largo plazo para sus partes interesadas, incluidos empleados, clientes, accionistas y el medio ambiente. Además, ESG no es solo una tendencia o una palabra de moda, sino un cambio fundamental en la forma en que las empresas operan y crean valor. Las empresas que priorizan ESG pueden crear valor compartido para sus partes interesadas, incluidos empleados, clientes y la sociedad. Las empresas de cosméticos con un enfoque ESG y lo priorizan han sabido tener buena reputación entre las partes interesadas, han mitigado los riesgos relacionados con el cumplimiento no ESG, han aumentado la lealtad del cliente (que se traduce en un mejor desempeño financiero), han estado a la vanguardia de la innovación y han obtenido una ventaja competitiva, entre otros beneficios. Las empresas de cosméticos centradas en ESG también pueden aprovechar su priorización de la sostenibilidad para un marketing eficaz para el cliente.

Conclusión

Las consideraciones ESG son cada vez más importantes para que las empresas generen confianza entre las partes interesadas, mitiguen los riesgos y promuevan prácticas sostenibles.

Las empresas que priorizan los factores ESG pueden crear valor compartido para sus partes interesadas, incluidos empleados, clientes y comunidades, al tiempo que promueven resultados sociales y ambientales positivos. La implementación de consideraciones ESG también puede ayudar a las empresas a anticipar y abordar los riesgos sociales y ambientales emergentes y los desafíos regulatorios y de reputación. En última instancia, la decisión de adoptar consideraciones ESG dependerá de los valores, la estrategia y los objetivos de una empresa, así como de las preferencias y demandas de sus partes interesadas.

Para la industria cosmética, el enfoque ESG puede literalmente darle a la industria una renovación muy necesaria, sin juego de palabras. Irónicamente, la belleza, como parece, está en ser más ecológico y más ético.

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Más recursos de lectura ESG:

Referencias:

[1] Las empresas de cosméticos sostenibles vuelan alto mientras los inversores apuestan por el crecimiento de las ventas

[2] El propietario de The Body Shop Natura vincula la ronda de financiación con el objetivo de sostenibilidad

[3] L'Oréal – Lucha contra el cambio climático

[4] Las empresas de belleza revelan su propia falta de diversidad gracias al desafío #PullUpOrShutUp

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