10 Dinge, die Sie über ESG wissen sollten: Eine Perspektive aus der Kosmetikindustrie

Umwelt, Soziales und Unternehmensführung (ESG) Kurz gesagt, ist dies ein Thema, das wir in mehreren Beiträgen ausführlich behandelt haben. Im Wesentlichen ist ESG ein Rahmenwerk zur Bewertung der Nachhaltigkeit und der ethischen Auswirkungen eines Unternehmens. Wie der Name schon sagt, gliedert sich ESG in drei Komponenten: Umwelt, Soziales und Unternehmensführung.

Die Umweltkomponente untersucht die Auswirkungen eines Unternehmens auf natürliche Ressourcen, Klimawandel und Umweltverschmutzung. Die soziale Komponente untersucht, wie das Unternehmen seine Mitarbeiter, Kunden und Lieferanten behandelt und welche Auswirkungen es auf die Gesellschaft hat. Die Governance-Komponente bewertet die Unternehmensführung, die Managementpraktiken und die Transparenz bei der Berichterstattung über finanzielle und nicht-finanzielle Informationen. Es ist wichtig zu beachten, dass ESG-Faktoren miteinander verbunden sind und die langfristige Nachhaltigkeit und Leistung eines Unternehmens beeinflussen können.

Für die Kosmetikindustrie ist die Einhaltung der ESG-Kriterien und die Priorisierung von ESG von entscheidender Bedeutung. Dies reicht von umweltfreundlichen Herstellungsprozessen über die Verwendung nachhaltiger Rohstoffe und ethische Methoden zur Produktprüfung (die beispielsweise den Tierschutz gewährleisten), die Gewährleistung der Integration der Menschenrechte in die Lieferkette, die Verwendung umweltfreundliche Verpackung, transparent sein in Beschriftung auf Vielfalt und Inklusion im eigenen Unternehmen – vom Vorstand über das Management bis hin zu den Mitarbeitern usw. Ein ESG-Fokus kann Unternehmen der Kosmetikbranche Vorteile verschaffen, indem sie Kundentreue gewinnen, ihre finanzielle Leistung (durch Kosteneinsparungen und Effizienzmaßnahmen) verbessern, Mitarbeiter gewinnen und halten, zukünftige Risiken minimieren und den Ruf der Marke stärken. Dies ist bei vielen Kosmetikmarken der Fall, die ESG-Aspekten Priorität einräumen.

Zehn Dinge über ESG, die Sie wissen sollten

1. ESG bezeichnet die drei Schlüsselfaktoren, die die Nachhaltigkeit und die ethischen Auswirkungen einer Investition in ein Unternehmen messen. „Umwelt“ bezieht sich auf die Auswirkungen des Unternehmens auf die Umwelt, „Soziales“ auf seine Auswirkungen auf die Gesellschaft und „Governance“ auf die Managementpraktiken und Transparenz des Unternehmens. Beispiele für die Einhaltung und Priorisierung von ESG-Kriterien in der Kosmetikindustrie sind:
   • In puncto Umweltschutz kann ein Kosmetikunternehmen sicherstellen, dass bei der Produktion keine umweltschädlichen Substanzen und Materialien (wie etwa Mikrokügelchen) verwendet werden, dass keine Tierversuche durchgeführt werden, dass der Betrieb mit erneuerbarer Energie betrieben wird, dass Kreislaufwirtschaftspraktiken integriert werden, um die Abfallerzeugung zu reduzieren (wie etwa die Rückwärtslogistik, bei der entsorgte Kosmetikprodukte zum Recycling an den Hersteller zurückgeschickt werden), dass umweltfreundliche Verpackungen verwendet werden und dass Ressourcen effizient genutzt werden (Reduzierung des Energie- und Wasserverbrauchs).
   • Auf sozialer Ebene kann ein Kosmetikunternehmen integrativer und vielfältiger sein, was Management und Mitarbeiter betrifft, Sicherheitsmaßnahmen während der Produktion zum Schutz der Arbeitnehmer ergreifen und über die gesamte Wertschöpfungskette hinweg faire Arbeitspraktiken anwenden, beispielsweise indem es durch die Gewährleistung einer ethischen Beschaffung sicherstellt, dass in seiner Lieferkette keine Zwangsarbeit oder Kinderarbeit zum Einsatz kommt, und indem es sich positiv mit den Gemeinden in der Nähe der Kosmetikproduktionsstätten auseinandersetzt.
   • In Bezug auf die Unternehmensführung kann ein Kosmetikunternehmen sicherstellen, dass Vorstand und Führung vielfältig sind, ethische Richtlinien für das Unternehmen gelten, Risikomanagementprozesse integriert sind, Transparenz innerhalb des Unternehmens gewährleistet ist und alle Vorschriften eingehalten und wirksam verfolgt werden (da sich diese Vorschriften in der Branche ständig weiterentwickeln).
2. ESG-Investitionen erfreuen sich bei Anlegern, die ihre Anlagen an ihren Werten ausrichten möchten, zunehmender Beliebtheit. Schätzungsweise ist das verwaltete Vermögen von ESG-Fonds auf über 191,3 Billionen Tonnen angewachsen. ESG-Investitionen bieten eine Möglichkeit, Investitionen an Werten auszurichten und positive soziale und ökologische Ergebnisse zu fördern. ESG-Fonds können in Unternehmen investieren, die in Sachen Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung führend sind, und Unternehmen ausschließen, die kontroverse Praktiken wie die Förderung fossiler Brennstoffe oder Menschenrechtsverletzungen betreiben. ESG-Investitionen können Anlegern helfen, Risiken zu minimieren und eine nachhaltigere Zukunft zu fördern. In der Kosmetikbranche haben einige der größten Akteure wie L'Oréal, Estée Lauder und P&G Beauty, die einen starken ESG-Fokus und eine tief verankerte Nachhaltigkeit in ihren Geschäftsabläufen sowie ehrgeizige Verpflichtungen verfolgen, sowie kleinere, aufstrebende nachhaltige Kosmetikunternehmen wie EcoFabulous Cosmetics und Pai Skincare es geschafft, ESG-Fonds zu gewinnen und das schnell wachsende ESG-Investitionsszenario zu nutzen, um aufgrund ihrer ESG-Performance Kapital zu beschaffen.[1].
3. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, ESG-Faktoren in Anlageentscheidungen einzubeziehen, darunter Negativ-Screening (Ausschluss von Unternehmen, die die ESG-Kriterien nicht erfüllen), Positiv-Screening (Investition in Unternehmen, die die ESG-Kriterien erfüllen) und Engagement (aktive Zusammenarbeit mit Unternehmen zur Verbesserung ihrer ESG-Performance). Hier sind einige Beispiele für Negativ-, Positiv- und Engagement-Screenings. Beim Negativ-Screening werden Unternehmen ausgeschlossen, die bestimmte ESG-Kriterien nicht erfüllen, beispielsweise Unternehmen mit schlechter Umweltbilanz oder unethischen Arbeitspraktiken. Beim Positiv-Screening liegt der Fokus auf Investitionen in Unternehmen, die hohe ESG-Standards erfüllen, beispielsweise Unternehmen mit einem starken Engagement für erneuerbare Energien oder Mitarbeitervielfalt. Engagement bedeutet die aktive Zusammenarbeit mit Unternehmen zur Verbesserung ihrer ESG-Performance durch Dialoge, Aktionärsbeschlüsse oder Stimmrechtsvertretung. In Bezug auf die Kosmetikbranche kann ein Negativ-Screening ESG-Investoren dabei helfen, Kosmetikmarken auszusortieren, die unethische Praktiken anwenden, wie etwa Tierversuche oder die Verwendung von Mikrokügelchen in ihren Produkten. Ein Positiv-Screening kann ESG-Investoren dabei helfen, Kosmetikunternehmen mit hohen ESG-Standards und -Leistungen (wie Kao, P&G Beauty, Estee Lauder, The Body Shop, L'Oreal) zu identifizieren. Und die Zusammenarbeit von ESG-Investoren mit Kosmetikunternehmen, insbesondere bei aufstrebenden, vielversprechenden Marken mit hohem Potenzial, kann mehr Akteure dazu motivieren, ESG in ihre Unternehmen zu integrieren.
4. ESG-Faktoren können die finanzielle Performance eines Unternehmens erheblich beeinflussen. Ein Unternehmen mit schlechter ESG-Performance kann Reputationsrisiken, rechtlichen Verpflichtungen und verstärkter regulatorischer Kontrolle ausgesetzt sein, was seine Rentabilität und langfristige Nachhaltigkeit beeinträchtigen kann. Beispielsweise kann ein Unternehmen mit einem hohen CO2-Fußabdruck im Zuge des Übergangs zu einer kohlenstoffarmen Wirtschaft mit regulatorischen Sanktionen, Verbraucherboykotten und verlorenen Vermögenswerten konfrontiert sein. Umgekehrt können Unternehmen, die ESG priorisieren, von einem verbesserten Stakeholder-Vertrauen, einer höheren Kundenbindung und geringeren regulatorischen Risiken profitieren. So sicherte sich The Body Shop, ein für seine ethischen und nachhaltigen Praktiken bekanntes Kosmetikunternehmen, im Jahr 2020 eine Finanzierung in Höhe von 19 Billionen Pfund Sterling, die an seine ökologische und soziale Performance und bedingt an seine Nachhaltigkeitsziele gebunden ist.[2].
5. Zu den Umweltfaktoren im ESG-Bereich zählen Klimawandel, Umweltverschmutzung, Ressourcenerschöpfung und Abfallmanagement. Unternehmen, die ihre Umweltauswirkungen effektiv managen, können Kosten senken, ihren Ruf verbessern und Möglichkeiten für Innovation und Wachstum schaffen. Umweltfaktoren können die finanzielle Leistung eines Unternehmens erheblich beeinflussen. Beispielsweise können energieeffiziente Gebäude die Betriebskosten senken, während nachhaltige Beschaffungspraktiken die Belastbarkeit der Lieferkette und den Ruf der Marke verbessern. Unternehmen, die ökologische Nachhaltigkeit priorisieren, können auch Innovationsmöglichkeiten schaffen, beispielsweise durch die Entwicklung neuer Technologien zur Abfallreduzierung oder Verbesserung der Ressourceneffizienz. Beispiele für Kosmetikunternehmen mit positiven Umweltinitiativen sind:
   • L'Oréal hat sich verpflichtet, die Treibhausgasemissionen aus dem Transport seiner Produkte bis 2030 um 50% gegenüber dem Stand von 2016 zu senken. Zudem hat sich das Unternehmen verpflichtet, die direkten Emissionen seiner strategischen Lieferanten bis 2030 um 50% gegenüber dem Stand von 2016 zu senken.[3].
   • The Body Shop hat ein „Bio-Bridges“-Programm eingeführt, das die Wiederherstellung und den Schutz von Wäldern in Schlüsselregionen weltweit beinhaltet.
   • Aveda verwendet für seine Verpackungen recycelten Kunststoff 100% aus Verbraucherabfällen.
6. Soziale Faktoren gewinnen für Unternehmen, die Vertrauen und Loyalität bei Kunden, Mitarbeitern und der Gesellschaft aufbauen möchten, zunehmend an Bedeutung. Zu den sozialen Faktoren im ESG-Bereich zählen Arbeitspraktiken, Menschenrechte, Vielfalt und die Beziehungen zur Gemeinschaft. Unternehmen, die soziale Verantwortung priorisieren, können die Mitarbeitermoral verbessern, Talente gewinnen und binden sowie Vertrauen bei Kunden und in der Gesellschaft aufbauen. Unternehmen, die beispielsweise das Wohlbefinden ihrer Mitarbeiter priorisieren, beispielsweise durch flexible Arbeitszeitregelungen oder bezahlten Elternurlaub, können Top-Talente gewinnen und binden. Unternehmen, die lokale Gemeinschaften durch Spenden oder Freiwilligenarbeit unterstützen, können ebenfalls ihren Ruf und ihre soziale Akzeptanz stärken. Einige Beispiele:
   • Estee Lauder verfügt über ein Diversitäts- und Inklusionsprogramm, das darauf abzielt, die Vertretung unterrepräsentierter Gruppen in Führungspositionen zu erhöhen.
   • Das „Charity Pot“-Programm von Lush spendet einen Teil des Verkaufserlöses an Basisorganisationen, die sich für Themen wie Tierrechte, Menschenrechte und Umweltschutz einsetzen.
7. Gute Unternehmensführung ist unerlässlich, damit Unternehmen transparent, rechenschaftspflichtig und verantwortungsvoll agieren können. Zu den Governance-Faktoren im ESG-Bereich zählen die Zusammensetzung des Vorstands, die Vergütung der Führungskräfte, Aktionärsrechte und Transparenz. Unternehmen mit guten Governance-Praktiken können die Entscheidungsfindung verbessern, das Risiko von Betrug und Korruption reduzieren und den Aktionärswert steigern. Unternehmen mit starken Governance-Praktiken können das Risiko von Betrug, Korruption oder Fehlverhalten der Führungskräfte mindern. Sie können außerdem die Entscheidungsfindung verbessern, Interessenkonflikte reduzieren und den Aktionärswert steigern. Beispiele für gute Governance-Praktiken sind eine unabhängige Aufsicht des Vorstands, ein effektives Risikomanagement und eine transparente Berichterstattung über finanzielle und nicht-finanzielle Informationen. Einige Beispiele aus der Kosmetikindustrie:
   • L'Oréal verfügt über einen Ethikkodex und einen Chief Ethics Officer, um eine gute und ethische Unternehmensführung sicherzustellen.
   • Mehrere Kosmetikmarken wie Kylie Cosmetics, Ulta Beauty, Huda Beauty usw. haben äußerst vielfältige Vorstandsmitglieder und Mitarbeiter[4].
8. ESG-Kriterien können je nach Branche, Region und Anlegerpräferenzen variieren. Beispielsweise kann ein Technologieunternehmen anhand seiner Datenschutzrichtlinien bewertet werden, während ein Bergbauunternehmen anhand seines Wassermanagements beurteilt wird. Ein weiteres Beispiel ist die Bewertung eines Lebensmittelunternehmens anhand seiner Tierschutzrichtlinien, während ein Gesundheitsunternehmen anhand seiner Arzneimittelsicherheitsbilanz beurteilt wird. ESG-Kriterien können sich auch weiterentwickeln, wenn neue soziale und ökologische Herausforderungen entstehen und Stakeholder mehr Rechenschaftspflicht und Transparenz fordern. In der Kosmetikindustrie beziehen sich die ESG-Kriterien üblicherweise auf Produktsicherheit, Transparenz und Praktiken in der Lieferkette, Umweltauswirkungen (einschließlich Tierschutz) von Betrieb und Produkten sowie Diversität und Inklusion – alles aus ESG-Sicht wesentliche Themen für die Branche.
9. ESG-Daten und -Ratings werden zunehmend von Drittanbietern wie MSCI, Sustainalytics und Bloomberg angeboten. Es gibt jedoch keinen universellen Standard für ESG-Daten, und verschiedene Anbieter verwenden möglicherweise unterschiedliche Methoden und Kriterien. Dies kann zu Inkonsistenzen bei Datenqualität, Relevanz und Vergleichbarkeit führen. Für Investoren und Unternehmen ist es wichtig, ESG-Daten als Ausgangspunkt für Analysen zu nutzen und diese durch eigene Recherchen und Due Diligence zu ergänzen.
10. Bei ESG geht es nicht nur um Investitionen, sondern auch um unternehmerische Verantwortung und Nachhaltigkeit. Unternehmen, die ESG priorisieren, können langfristigen Wert für ihre Stakeholder schaffen – darunter Mitarbeiter, Kunden, Aktionäre und die Umwelt. Darüber hinaus ist ESG nicht nur ein Trend oder Schlagwort, sondern ein grundlegender Wandel in der Geschäftstätigkeit und Wertschöpfung. Unternehmen, die ESG priorisieren, können gemeinsamen Wert für ihre Stakeholder schaffen – darunter Mitarbeiter, Kunden und die Gesellschaft. Kosmetikunternehmen mit einem ESG-Fokus und deren Priorisierung genießen nachweislich einen guten Ruf bei ihren Stakeholdern, mindern Risiken im Zusammenhang mit Nichteinhaltung von ESG-Vorschriften, steigern die Kundenbindung (was sich in einer besseren finanziellen Performance niederschlägt), sind innovativ und verschaffen sich einen Wettbewerbsvorteil. ESG-fokussierte Kosmetikunternehmen können ihre Nachhaltigkeitspriorisierung zudem für ein effektives Kundenmarketing nutzen.

Abschluss

ESG-Überlegungen werden für Unternehmen immer wichtiger, um das Vertrauen der Stakeholder zu gewinnen, Risiken zu mindern und nachhaltige Praktiken zu fördern.

Unternehmen, die ESG priorisieren, können gemeinsamen Mehrwert für ihre Stakeholder, darunter Mitarbeiter, Kunden und die Gesellschaft, schaffen und gleichzeitig positive soziale und ökologische Ergebnisse fördern. Die Umsetzung von ESG-Aspekten kann Unternehmen zudem helfen, aufkommende soziale und ökologische Risiken sowie regulatorische und Reputationsprobleme zu antizipieren und zu bewältigen. Letztlich hängt die Entscheidung für ESG-Aspekte von den Werten, der Strategie und den Zielen eines Unternehmens sowie den Präferenzen und Anforderungen seiner Stakeholder ab.

Der ESG-Fokus kann der Kosmetikindustrie buchstäblich ein dringend benötigtes Makeover bescheren – kein Wortspiel beabsichtigt. Ironischerweise liegt der Vorteil darin, umweltfreundlicher und ethischer zu werden.

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Für die Kosmetikbranche, in der ESG immer relevanter und stärker in den Fokus rückt, kann die sich ständig ändernde Regulierungslandschaft für Kosmetikunternehmen, die über diese Vorschriften nicht auf dem Laufenden gehalten werden, eine Herausforderung darstellen, insbesondere aus der ESG-Perspektive.

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Weitere ESG-Leseressourcen:

• Wie verändert ESG die Geschäfts- und Regulierungslage im Lebensmittel- und Getränkesektor?
• Auswirkungen von ESG auf die finanzielle Performance des Lebensmittel- und Getränkesektors in der EU
• Aufbau einer erfolgreichen ESG-Strategie: Ein praktischer Leitfaden

Quellen:

[1] Nachhaltige Kosmetikunternehmen erleben Höhenflug, da Investoren auf Umsatzwachstum setzen

[2] Inhaber von The Body Shop Natura verknüpft Finanzierungsrunde mit Nachhaltigkeitsziel

[3] L'Oréal – Kampf gegen den Klimawandel

[4] Kosmetikunternehmen offenbaren ihren eigenen Mangel an Vielfalt dank der #PullUpOrShutUp-Challenge