Como parte del creciente impulso de California hacia la integración de declaraciones ambientales, sociales y de gobernanza precisas y completas, el gobernador del estado aprobó un proyecto de ley relacionado con la publicidad ambiental. De hecho, el proyecto de ley modifica las secciones 17580 y 17580.5 del Código de Negocios y Profesiones de California y las secciones 18015 y 42355.5 del Código de Recursos Públicos, y agrega la sección 42355.51 al mismo. Estas modificaciones buscan eliminar las declaraciones de marketing ambiental engañosas y confusas en el estado, en particular con respecto al reciclaje.
La nueva ley exige que el Departamento de Reciclaje y Recuperación de Recursos del estado emita normas antes del 1 de enero de 2024 que especifiquen qué tipos de materiales/formas se consideran reciclables. La ley se aplicará a todos los bienes de consumo y envases vendidos en el estado, con algunas excepciones (las excepciones incluyen cualquier producto o envase que se fabrique hasta 18 meses después de la fecha en que el departamento publique sus normas o productos de reciclaje, o envases cubiertos por otras leyes de reciclaje estatales). Como tal, a menos que un producto o envase siga "criterios de reciclabilidad a nivel estatal y sea de un tipo y forma de material que se convierta rutinariamente en materia prima utilizada en la producción de nuevos productos o envases", el uso de un "símbolo de flechas persiguiendo" o cualquier otro símbolo/declaración que indique que el producto/envase es reciclable, se considerará engañoso o confuso.
Por ahora, esta ley sólo se aplica a los productos que se venden en California. Sin embargo, considerando el importante tamaño del mercado de bienes de consumo en California, se espera que esta ley tenga un impacto a escala nacional. Además, es probable que estas modificaciones se repliquen en otros estados.
Este proyecto de ley se considera el estándar más estricto del país en materia de publicidad ambiental.
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