ESG dans l'industrie des cosmétiques et des soins de la peau

Gouvernance environnementale et sociale, ou ESG En bref, il s'agit d'un sujet que nous avons largement abordé dans quelques articles. ESG est essentiellement un cadre permettant d'évaluer la durabilité et l'impact éthique d'une entreprise. Comme son nom l'indique, l'ESG est divisé en trois composantes : environnementale, sociale et de gouvernance.

Le volet environnemental examine l'impact d'une entreprise sur les ressources naturelles, le changement climatique et la pollution. Le volet social examine la manière dont l'entreprise traite ses employés, ses clients et ses fournisseurs, ainsi que son impact sur les communautés. Le volet gouvernance évalue le leadership de l'entreprise, ses pratiques de gestion et sa transparence dans la communication d'informations financières et non financières. Il est important de noter que les facteurs ESG sont interdépendants et peuvent affecter la durabilité et la performance à long terme d'une entreprise.

Pour l'industrie cosmétique, il est essentiel de se conformer aux normes ESG et de donner la priorité à ces dernières, qu'il s'agisse de processus de fabrication respectueux de l'environnement, d'utiliser des matières premières durables, d'avoir des méthodes éthiques pour tester les produits (qui préservent le bien-être animal par exemple), de garantir l'intégration des droits de l'homme dans leur chaîne d'approvisionnement, d'utiliser des emballage écologique, étant transparent dans étiquetage Les entreprises de l’industrie cosmétique doivent faire preuve de diversité et d’inclusion au sein de leur propre entreprise, du conseil d’administration à la direction, en passant par les employés, etc. En mettant l’accent sur les facteurs ESG, les entreprises du secteur cosmétique peuvent tirer profit de la fidélisation des consommateurs, de l’amélioration des performances financières (grâce à des mesures d’économies et d’efficacité), de l’attraction et de la rétention des employés, de l’atténuation des risques futurs et de l’amélioration de la réputation de la marque, entre autres avantages, comme le montrent de nombreuses marques de cosmétiques qui ont donné la priorité aux considérations ESG.

Dix choses à savoir sur l'ESG

L'ESG fait référence aux trois facteurs clés qui mesurent la durabilité et l'impact éthique d'un investissement dans une entreprise ou une activité. L'environnement fait référence à l'impact de l'entreprise sur l'environnement, le social à son impact sur la société et la gouvernance aux pratiques de gestion et à la transparence de l'entreprise. En ce qui concerne l'industrie cosmétique, voici quelques exemples d'adhésion et de priorité aux critères ESG :
- Sur le plan environnemental, une entreprise de cosmétiques peut s'assurer que des substances et matériaux nocifs pour l'environnement (tels que les microbilles) ne sont pas utilisés pour la production, ne pas tester sur les animaux, s'assurer que les opérations sont menées en utilisant des énergies renouvelables, intégrer des pratiques d'économie circulaire pour réduire les déchets générés (comme la logistique inverse où les produits cosmétiques jetés sont renvoyés au fabricant pour être recyclés), utiliser des emballages respectueux de l'environnement et être efficace dans l'utilisation des ressources (réduction de la consommation d'énergie et d'eau).
- Sur le plan social, une entreprise de cosmétiques peut être plus inclusive et diversifiée en ce qui concerne sa direction et ses employés, avoir des mesures de sécurité pendant la production pour protéger les travailleurs et avoir des pratiques de travail équitables tout au long de la chaîne de valeur, comme s'assurer que le travail forcé ou le travail des enfants ne sont pas utilisés dans leur chaîne d'approvisionnement en garantissant un approvisionnement éthique et en s'engageant positivement avec les communautés à proximité des sites de production de cosmétiques.
- Sur le plan de la gouvernance, une entreprise de cosmétiques peut s'assurer que le conseil d'administration et la direction sont diversifiés, que les politiques éthiques régissent l'entreprise, que les processus de gestion des risques sont intégrés, garantissant la transparence au sein de l'entreprise et en se conformant à toutes les réglementations et en les suivant efficacement (étant donné que ces réglementations dans l'industrie sont en constante évolution).
L’investissement ESG devient de plus en plus populaire parmi les investisseurs qui souhaitent aligner leurs investissements sur leurs valeurs. On estime que les fonds ESG ont atteint plus de 1 300 milliards de dollars d’actifs sous gestion. L’investissement ESG est un moyen d’aligner les investissements sur les valeurs et de promouvoir des résultats sociaux et environnementaux positifs. Les fonds ESG peuvent investir dans des entreprises leaders en matière de développement durable et de responsabilité sociale et exclure les entreprises qui se livrent à des pratiques controversées, telles que l’extraction de combustibles fossiles ou les violations des droits de l’homme. L’investissement ESG peut aider les investisseurs à atténuer les risques et à soutenir un avenir plus durable. Dans l’industrie des cosmétiques, certains des plus grands acteurs, tels que L’Oréal, Estee Lauder et P&G Beauty, qui ont une forte orientation ESG et une durabilité ancrée dans leurs opérations, ainsi que des engagements ambitieux, et même des entreprises de cosmétiques durables émergentes plus petites telles qu’EcoFabulous Cosmetics et Pai Skincare ont été en mesure d’attirer des fonds ESG et de tirer parti du scénario d’investissement ESG en pleine croissance pour obtenir des capitaux, en fonction de leurs performances ESG[1].
Il existe différentes manières d’intégrer les facteurs ESG dans les décisions d’investissement, notamment le filtrage négatif (exclure les entreprises qui ne répondent pas aux critères ESG), le filtrage positif (investir dans des entreprises qui répondent aux critères ESG) et l’engagement (s’engager activement auprès des entreprises pour améliorer leur performance ESG). Voici quelques exemples de filtrages négatifs, positifs et d’engagement. Le filtrage négatif exclut les entreprises qui ne répondent pas à certains critères ESG, comme les entreprises ayant de mauvais antécédents environnementaux ou des pratiques de travail contraires à l’éthique. Le filtrage positif se concentre sur l’investissement dans des entreprises qui répondent à des normes ESG élevées, comme les entreprises fortement engagées en faveur des énergies renouvelables ou de la diversité des employés. L’engagement consiste à travailler activement avec les entreprises pour améliorer leur performance ESG par le biais de dialogues, de résolutions d’actionnaires ou de votes par procuration. En ce qui concerne l'industrie cosmétique, le filtrage négatif peut aider les investisseurs ESG à éliminer les marques de cosmétiques qui ont des pratiques contraires à l'éthique, telles que les tests sur les animaux ou l'utilisation de microbilles dans leurs produits, le filtrage positif peut aider les investisseurs ESG à identifier les entreprises de cosmétiques avec des normes et des performances ESG élevées (comme Kao, P&G Beauty, Estee Lauder, The Body Shop, L'Oréal), et l'engagement des investisseurs ESG auprès des entreprises de cosmétiques, en particulier pour les marques émergentes et prometteuses à fort potentiel, peut inciter davantage d'acteurs à intégrer l'ESG dans leurs entreprises.
Les facteurs ESG peuvent avoir un impact significatif sur les performances financières d'une entreprise. Une entreprise dont les performances ESG sont médiocres peut être confrontée à des risques de réputation, à des responsabilités juridiques et à une surveillance réglementaire accrue, ce qui peut affecter sa rentabilité et sa durabilité à long terme. Par exemple, une entreprise ayant une empreinte carbone élevée peut être confrontée à des sanctions réglementaires, à des boycotts de consommateurs et à des actifs bloqués à mesure que le monde évolue vers une économie à faibles émissions de carbone. À l'inverse, les entreprises qui accordent la priorité aux facteurs ESG peuvent bénéficier d'une meilleure confiance des parties prenantes, d'une fidélité accrue des clients et d'une réduction des risques réglementaires. Par exemple, en 2020, The Body Shop, une entreprise de cosmétiques connue pour ses pratiques éthiques et durables, a obtenu un financement de 119 milliards de livres sterling, lié à ses performances environnementales et sociales et conditionnellement lié à ses objectifs de durabilité.[2].
Les facteurs environnementaux dans l’ESG comprennent le changement climatique, la pollution, l’épuisement des ressources et la gestion des déchets. Les entreprises qui gèrent efficacement leur impact environnemental peuvent réduire leurs coûts, améliorer leur réputation et créer des opportunités d’innovation et de croissance. Les facteurs environnementaux peuvent avoir un impact significatif sur les performances financières d’une entreprise. Par exemple, les bâtiments économes en énergie peuvent réduire les coûts d’exploitation, tandis que les pratiques d’approvisionnement durables peuvent améliorer la résilience de la chaîne d’approvisionnement et la réputation de la marque. Les entreprises qui accordent la priorité à la durabilité environnementale peuvent également créer des opportunités d’innovation, comme le développement de nouvelles technologies pour réduire les déchets ou améliorer l’efficacité des ressources. Voici quelques exemples d’entreprises de cosmétiques ayant des initiatives environnementales positives :
- L'Oréal s'est engagé à réduire les émissions de GES liées au transport de ses produits de 50% d'ici 2030 par rapport aux niveaux de 2016, et s'est engagé à ce que ses fournisseurs stratégiques réduisent les émissions directes de 50% en termes absolus d'ici 2030, par rapport aux niveaux de 2016.[3].
- The Body Shop a mis en place un programme « bio-ponts », qui consiste à restaurer et à protéger les forêts dans des zones clés du monde entier.
- Aveda utilise du plastique recyclé post-consommation 100% pour son emballage.
Les facteurs sociaux sont de plus en plus importants pour les entreprises qui cherchent à établir la confiance et la fidélité avec leurs clients, leurs employés et les communautés. Les facteurs sociaux de l’ESG comprennent les pratiques de travail, les droits de l’homme, la diversité et les relations avec la communauté. Les entreprises qui accordent la priorité à la responsabilité sociale peuvent améliorer le moral des employés, attirer et retenir les talents et établir la confiance avec les clients et les communautés. Par exemple, les entreprises qui accordent la priorité au bien-être des employés, comme les modalités de travail flexibles ou les congés parentaux payés, peuvent attirer et retenir les meilleurs talents. Les entreprises qui soutiennent les communautés locales par le biais de dons caritatifs ou de bénévolat peuvent également améliorer leur réputation et leur permis social d’exploitation. Voici quelques exemples :
- Estee Lauder dispose d'un programme de diversité et d'inclusion qui vise à accroître la représentation des groupes sous-représentés aux postes de direction.
- Le programme « Charity Pot » de Lush reverse une partie des ventes à des organisations locales travaillant sur des questions telles que les droits des animaux, les droits de l'homme et la conservation de l'environnement.
Une bonne gouvernance est essentielle pour que les entreprises puissent fonctionner de manière transparente, responsable et imputable. Les facteurs de gouvernance en matière d’ESG comprennent la composition du conseil d’administration, la rémunération des dirigeants, les droits des actionnaires et la transparence. Les entreprises qui ont de bonnes pratiques de gouvernance peuvent améliorer la prise de décision, réduire le risque de fraude et de corruption et accroître la valeur actionnariale. Les entreprises qui ont de solides pratiques de gouvernance peuvent atténuer les risques de fraude, de corruption ou de mauvaise conduite des dirigeants. Elles peuvent également améliorer la prise de décision, réduire les conflits d’intérêts et accroître la valeur actionnariale. Parmi les exemples de bonnes pratiques de gouvernance, citons la surveillance indépendante du conseil d’administration, la gestion efficace des risques et la communication transparente des informations financières et non financières. Voici quelques exemples dans l’industrie cosmétique :
- L'Oréal dispose d'une Charte Ethique et d'un Directeur Ethique pour assurer une gouvernance bonne et éthique.
- Plusieurs marques de cosmétiques comme Kylie Cosmetics, Ulta Beauty, Huda Beauty, etc. ont des compositions de conseil d'administration et des effectifs extrêmement diversifiés.[4].
Les critères ESG peuvent varier en fonction du secteur, de la géographie et des préférences des investisseurs. Par exemple, une entreprise technologique peut être évaluée sur ses politiques de confidentialité des données, tandis qu’une société minière peut être évaluée sur ses pratiques de gestion de l’eau. Un autre exemple est celui d’une entreprise du secteur alimentaire qui peut être évaluée sur ses politiques de bien-être animal, tandis qu’une entreprise du secteur de la santé peut être évaluée sur son bilan en matière de sécurité des médicaments. Les critères ESG peuvent également évoluer à mesure que de nouveaux défis sociaux et environnementaux apparaissent et que les parties prenantes exigent davantage de responsabilité et de transparence. Pour l’industrie cosmétique, les critères ESG portent généralement sur la sécurité des produits, la transparence et les pratiques de la chaîne d’approvisionnement, l’impact environnemental (y compris le bien-être animal) des opérations et des produits, ainsi que la diversité et l’inclusion, qui sont des sujets importants pour l’industrie du point de vue ESG.
Les données et notations ESG sont de plus en plus disponibles auprès de fournisseurs tiers, tels que MSCI, Sustainalytics et Bloomberg. Cependant, il n’existe pas de norme universelle pour les données ESG et différents fournisseurs peuvent utiliser des méthodologies et des critères différents. Cela peut entraîner des incohérences dans la qualité, la pertinence et la comparabilité des données. Il est important pour les investisseurs et les entreprises d’utiliser les données ESG comme point de départ pour l’analyse et de les compléter par leurs propres recherches et vérifications préalables.
L’ESG ne concerne pas seulement l’investissement, mais aussi la responsabilité d’entreprise et la durabilité. Les entreprises qui accordent la priorité à l’ESG peuvent créer de la valeur à long terme pour leurs parties prenantes, notamment leurs employés, leurs clients, leurs actionnaires et l’environnement. En outre, l’ESG n’est pas seulement une tendance ou un mot à la mode, mais un changement fondamental dans la manière dont les entreprises fonctionnent et créent de la valeur. Les entreprises qui accordent la priorité à l’ESG peuvent créer de la valeur partagée pour leurs parties prenantes, notamment leurs employés, leurs clients et la société. Les entreprises de cosmétiques qui se concentrent sur l’ESG et en font une priorité ont la réputation d’avoir une bonne réputation auprès des parties prenantes, d’atténuer les risques liés à la non-conformité ESG, d’accroître la fidélité des clients (qui se traduit par de meilleures performances financières), d’être à la pointe de l’innovation et d’acquérir un avantage concurrentiel, entre autres avantages. Les entreprises de cosmétiques axées sur l’ESG peuvent également tirer parti de leur priorité en matière de développement durable pour un marketing client efficace.

Conclusion

Les considérations ESG sont de plus en plus importantes pour les entreprises afin de renforcer la confiance des parties prenantes, d’atténuer les risques et de promouvoir des pratiques durables.

Les entreprises qui accordent la priorité aux facteurs ESG peuvent créer de la valeur partagée pour leurs parties prenantes, notamment leurs employés, leurs clients et leurs communautés, tout en favorisant des résultats sociaux et environnementaux positifs. La mise en œuvre de considérations ESG peut également aider les entreprises à anticiper et à gérer les risques sociaux et environnementaux émergents ainsi que les défis réglementaires et de réputation. En fin de compte, la décision d'adopter des considérations ESG dépendra des valeurs, de la stratégie et des objectifs d'une entreprise, ainsi que des préférences et des demandes de ses parties prenantes.

Pour l’industrie cosmétique, l’accent mis sur les facteurs ESG peut littéralement donner au secteur une nouvelle jeunesse dont il a grand besoin, sans jeu de mots. La beauté, ironiquement, semble-t-il, réside dans le fait d’être plus écologique et plus éthique.

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Pour l'industrie cosmétique, où l'ESG gagne en importance et en importance, le paysage réglementaire en constante évolution peut être un défi pour les entreprises de cosmétiques qui ne sont pas tenues au courant de ces réglementations, en particulier du point de vue ESG.

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Autres ressources de lecture sur l'ESG :

Références:

[1] Les entreprises de cosmétiques durables s'envolent alors que les investisseurs misent sur la croissance des ventes

[2] Natura, propriétaire de The Body Shop, associe son tour de financement à un objectif de développement durable

[3] L'Oréal – Lutte contre le changement climatique

[4] Les entreprises de beauté révèlent leur propre manque de diversité grâce au défi #PullUpOrShutUp