Le 1er novembre 2021, le Administration d'État pour la régulation du marché de la Chine a publié les « Lignes directrices pour l’application de la publicité médicale esthétique ». Celles-ci clarifient la définition de l’esthétique médicale et de la publicité médicale esthétique.
La publicité médicale esthétique appartient au domaine de la publicité des dispositifs médicaux. Seuls les annonceurs titulaires d'une licence d'exercice d'un établissement médical peuvent publier ou commander des publicités médicales esthétiques.
La demande de chirurgie plastique ou de traitement médico-esthétique a explosé en Chine ces dernières années. L’objectif de cette directive est donc d’avertir les gens des risques qu’elle comporte.
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