El 1 de diciembre de 2021, fue la fecha en que se Autoridad de Normas Publicitarias de Irlanda (ASAI) se dispone a poner en vigor sus nuevas normas y directrices sobre la publicidad y comercialización de “productos alimenticios y bebidas con alto contenido de grasas, sal y azúcar (HFSS) destinados a niños”.
Las nuevas normas forman parte de un Código ASAI existente dirigido a niños menores de 15 años a través de una selección de canales de comunicación. A continuación, se incluye un resumen de las nuevas restricciones y lo que significarán para la comercialización y la publicidad de alimentos y bebidas HFSS en Irlanda:
- No se permite colocar productos HFSS en canales de medios dirigidos a niños o donde el 50% de la audiencia sean niños.
- Los lugares utilizados principalmente por niños también deben mantenerse libres de todo tipo de comunicaciones de marketing de productos HFSS, como guarderías, escuelas, etc.
- Cuando se permiten comunicaciones de marketing para productos HFSS, solo se permiten sujetas a las reglas de ubicación específicas del medio, incluidos los umbrales máximos para "cada medio", como cines, medios impresos y medios digitales/sociales, y solo el 25% del espacio publicitario total se asignará a productos HFSS.
Tanto el Reino Unido como Irlanda han establecido restricciones de comercialización y publicidad de HFSS para estos productos alimenticios y bebidas, la UE se está quedando atrás en esta iniciativa y muchas ONG europeas han pedido al parlamento de la UE que apruebe leyes que regulen en todos los estados miembros los alimentos "poco saludables" y su publicidad dirigida a los niños.
Se cree que los alimentos y bebidas HFSS pasarán a formar parte rápidamente de la agenda de la UE, especialmente en lo relativo al marketing y la publicidad.
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