Le 1er décembre 2021, était la date à laquelle le Autorité irlandaise de contrôle des normes publicitaires (ASAI) s'apprête à mettre en vigueur ses nouvelles règles et directives concernant la publicité et la commercialisation des « aliments et boissons à haute teneur en matières grasses, en sel et en sucre (HFSS) destinés aux enfants ».
Les nouvelles règles font partie d'un code ASAI existant destiné aux enfants de moins de 15 ans via une sélection de canaux médiatiques. Vous trouverez ci-dessous un résumé des nouvelles restrictions et de ce qu'elles signifieront pour le marketing et la publicité des aliments et boissons HFSS en Irlande :
- Les produits HFSS ne sont pas autorisés à être placés dans des chaînes médiatiques qui ciblent les enfants ou dont 50% du public est composé d'enfants,
- Les lieux principalement utilisés par les enfants doivent également être tenus à l’écart de toute forme de communication marketing de produits HFSS tels que les crèches, les écoles, etc.
- Lorsque les communications marketing sont autorisées pour les produits HFSS, elles ne sont autorisées que sous réserve des règles de placement spécifiques aux médias, y compris les seuils maximum pour « chaque média » tel que le cinéma, la presse écrite et les médias numériques/sociaux, avec seulement 25% de l'espace publicitaire total à allouer aux produits HFSS.
Le Royaume-Uni et l'Irlande ont désormais mis en place des restrictions en matière de marketing et de publicité pour ces produits alimentaires et boissons, l'UE est à la traîne dans cette initiative et de nombreuses ONG européennes ont demandé au Parlement européen d'adopter des lois qui régiront dans tous les États membres les aliments « malsains » et leur publicité destinée aux enfants.
On pense que les aliments et boissons HFSS deviendront rapidement une partie intégrante de l'agenda de l'UE, notamment en matière de marketing et de publicité.
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