Las afirmaciones de marketing volvieron a ser objeto de un escrutinio exhaustivo en junio de 2026, y la UE, Corea del Sur e Italia tomaron medidas respecto a cómo se etiquetan y publicitan los productos. Las medidas abarcan territorios muy diferentes (una simplificación de la etiqueta de eficiencia, reglas de justificación para productos comercializados con IA y una revisión de la transparencia de los influencers), pero convergen en una pregunta que atraviesa las tres: ¿se puede justificar una afirmación y se divulga claramente? Para las marcas que ejecutan campañas en estos mercados, ese hilo conductor es el señal útil.
La UE tomó medidas para simplificar la energía y neumático etiquetado
La Comisión Europea propuso simplificar la energía y neumático normas de etiquetado en electrodomésticos, aparatos electrónicos y llantas. La simplificación es no es lo mismo que A pesar de la relajación de las normas, un marco de etiquetado más claro sigue estableciendo los requisitos que las marcas deben cumplir, y los cambios transitorios en los formatos o el contenido de las etiquetas suelen conllevar actualizaciones en el diseño gráfico, el embalaje y los puntos de venta. Las empresas que venden productos regulados en la UE deberían analizar la propuesta para comprender los cambios prácticos en el etiquetado que implica, en lugar de suponer que una mayor simplicidad significa menos trabajo a corto plazo; las transiciones en el etiquetado suelen implicar un período de coexistencia de formatos antiguos y nuevos.
Corea del Sur aclaró la justificación para el marketing de IA.
Corea del Sur Comercio justo La Comisión propuso enmiendas a su aviso de justificación publicitaria, aclarando las obligaciones para los productos comercializados con afirmaciones sobre IA o nuevas tecnologías. A medida que las denominaciones "impulsadas por IA" y similares se extienden a los productos de consumo, los reguladores están señalización que estas afirmaciones conllevan la misma carga de fundamentación que cualquier otra afirmación de rendimiento, la novedad de la tecnología no reduce el listón probatorio. Las marcas que utilizan IA o un enfoque de nuevas tecnologías en Corea deberían poder evidencia cuál es la característica hace y cumple, porque ese marco ahora se nombra explícitamente como dentro del alcance para su justificación.
Italia revisó la transparencia del marketing de influencia.
El organismo autorregulador de la publicidad en Italia, la IAP, publicó informes de seguimiento de 2025 sobre la transparencia del marketing de influencers en los sectores de complementos alimenticios y belleza. Los informes de seguimiento son una señal útil de dónde se centra la atención de un regulador, y en este caso apunta directamente a dos categorías: complementos alimenticios y belleza, ambas supervisadas específicamente por sus prácticas de divulgación. Las marcas activas en estas categorías en Italia deben garantizar que las relaciones con los creadores sean transparentes. divulgado De forma clara y coherente en todos los formatos, ya que el sector está bajo una observación activa y documentada, en lugar de controles puntuales ocasionales.
¿Qué significa esto para las marcas?
Ya sea una calificación de eficiencia, una llamada de función de IA o una influencers divulgación, tres reguladores coincidieron en la misma expectativa este mes, las afirmaciones deben estar fundamentadas y claramente divulgado. La respuesta práctica consiste en mantener actualizadas las pruebas que respaldan las afirmaciones sobre el rendimiento y la tecnología, tratar los cambios de etiquetado como un trabajo de empaquetado con un plazo de entrega real, e incorporar la divulgación en los contratos con los influencers y en el contenido, en lugar de dejarlo en manos de los creadores individuales. RegASK Realiza un seguimiento de las novedades en materia de etiquetado, afirmaciones y publicidad en todos los organismos reguladores mundiales, ayudando a los equipos de marca y cumplimiento normativo a mantener las campañas alineadas con las últimas expectativas antes de que una afirmación se convierta en un riesgo.
