La aplicación de las normas sobre declaraciones de marketing de alimentos se intensificó en varios mercados importantes a mediados de 2026, y presentó una alta proporción de alertas regulatorias riesgosas en relación con su volumen. Las señales más destacadas no lo eran consultas, Fueron decisiones: una declaración de propiedades saludables rechazada en la UE, una queja publicitaria admitida en el Reino Unido y normas de respaldo más estrictas en Corea del Sur. El denominador común es la justificación. muy diferente En todos los regímenes, los reguladores se hacen la misma pregunta: ¿Puedes demostrar qué implican tu empaque y tu publicidad?
La UE rechazó una afirmación sobre la salud.
Se publicó un reglamento de la Comisión Europea que deniega la autorización de una declaración de propiedades saludables específica. El régimen de declaraciones de propiedades saludables de la UE se basa en un principio que aún genera problemas para las marcas: una declaración debe estar autorizada antes de poder utilizarse, y los beneficios implícitos para la salud, la percepción de bienestar, las sugerencias funcionales e incluso las imágenes también se consideran declaraciones. Una denegación marca el límite y sirve como incentivo para revisar la redacción dudosa que ya aparece en el envase o en los materiales de la campaña. Detectarla durante la revisión del diseño se reduce a una corrección de texto; detectarla después del lanzamiento implica un cambio de etiqueta.
El Reino Unido votó en contra de un anuncio de alimentos menos saludables.
La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido confirmó una queja sobre publicidad online de pago de un producto alimenticio poco saludable. El escrutinio de la promoción de alimentos con alto contenido en grasas, sal y azúcar (HFSS, por sus siglas en inglés) se ha intensificado, y el canal digital se encuentra directamente en el ámbito de aplicación. Las publicaciones de pago en redes sociales y plataformas online deben cumplir con los mismos estándares que la publicidad tradicional, a pesar de que a menudo se elaboran y publican mucho más rápido. Las marcas que realizan marketing de resultados para alimentos y bebidas deben considerar las normas HFSS como una limitación creativa desde la fase de briefing, ya que la velocidad del entorno digital es precisamente lo que genera publicaciones que no cumplen con la normativa.
Corea del Sur endureció las normas sobre patrocinios.
La Comisión de Comercio Justo de Corea del Sur modificó sus directrices para la publicidad de patrocinios y testimonios, endureciendo las expectativas de transparencia. El marketing de influencers se ha convertido en un objetivo prioritario para la aplicación de la ley, y las relaciones comerciales no reveladas o insuficientemente reveladas son fáciles de detectar, pero difíciles de refutar. Cualquier marca que utilice creadores de contenido en Corea, o que implemente una estrategia global de marketing de influencers, necesita que la transparencia esté incluida en el contrato y sea visible en el propio contenido.
¿Qué significa esto para las marcas de alimentos y bebidas?
La aplicación de las normas no respeta fronteras ni canales: la denegación de una declaración de propiedades saludables en la UE, una resolución británica sobre publicidad digital y las normas coreanas sobre patrocinios son tres caras de una misma moneda: que lo que se afirma se pueda justificar y que se divulgue lo que se cobra por decir. Es fundamental crear expedientes de justificación antes de publicar las declaraciones, considerar las normas sobre alimentos ricos en grasas, azúcares y sal (HFSS, por sus siglas en inglés) y las normas de divulgación como aportaciones creativas, no como añadidos posteriores, y revisar los contenidos publicados en función de las decisiones vigentes. La brecha entre lo “implícito” y lo “declarado” es precisamente donde se aplica la normativa. RegASK Realiza un seguimiento del etiquetado, las afirmaciones y las decisiones publicitarias en todos los organismos reguladores globales, lo que ayuda a los equipos de marca y cumplimiento a mantener las campañas en curso alineadas con la normativa más reciente.
