Le contrôle des allégations marketing dans le secteur alimentaire s'est intensifié sur plusieurs grands marchés à la mi-2026, et il a généré une part importante d'alertes réglementaires à risque par rapport à son volume. Les signaux les plus marquants n'étaient pas consultations, Il s'agissait de décisions : le refus d'une allégation de santé dans l'UE, le succès d'une plainte pour publicité mensongère au Royaume-Uni et un durcissement des règles d'approbation en Corée du Sud. Le point commun ? La justification. très différent Les régimes et les organismes de réglementation soulèvent la même question : Pouvez-vous prouver ce que votre emballage et votre publicité laissent entendre ?
L'UE a refusé une demande d'indemnisation pour raisons de santé
Un règlement de la Commission européenne refusant l'autorisation d'une allégation de santé spécifique a été publié. Le régime européen des allégations de santé repose sur un principe qui continue de poser problème aux marques : une allégation doit être autorisée avant de pouvoir être utilisée, et les bienfaits implicites pour la santé, l'effet de bien-être, une suggestion fonctionnelle, voire les images, sont également considérés comme des allégations. Un refus met en évidence la limite et incite à vérifier les formulations ambiguës déjà présentes sur les emballages ou dans les supports de campagne. La détecter lors de la vérification des visuels implique une correction ; la détecter après le lancement nécessite un changement d'étiquetage.
Le Royaume-Uni a statué contre une publicité pour des aliments moins sains.
L'Autorité britannique des normes publicitaires (ASA) a validé une plainte concernant la publicité en ligne payante d'un produit alimentaire peu sain. Le contrôle de la promotion des aliments riches en matières grasses, en sel et en sucre (HFSS) s'intensifie, et le canal numérique est pleinement concerné. Les publicités payantes sur les réseaux sociaux et en ligne sont soumises aux mêmes normes que les publicités télévisées et radiophoniques, même si elles sont souvent conçues et diffusées beaucoup plus rapidement. Les marques qui utilisent le marketing de performance pour promouvoir les produits alimentaires et les boissons doivent considérer la réglementation relative aux aliments HFSS comme une contrainte créative dès la phase de conception, car la rapidité du numérique est précisément ce qui engendre les non-conformités.
La Corée du Sud a durci ses règles en matière de parrainage.
La Commission sud-coréenne du commerce équitable a modifié ses directives relatives aux publicités par recommandation et témoignage, renforçant ainsi les exigences de transparence. Le marketing d'influence est désormais une cible privilégiée des autorités de contrôle, et les relations commerciales non divulguées ou insuffisamment divulguées sont faciles à repérer ; faciles à détecter, difficiles à contester. Toute marque faisant appel à des créateurs de contenu en Corée, ou déployant une stratégie globale d'influenceurs, doit intégrer la transparence dans le contrat et la rendre visible dans le contenu lui-même.
Quelles conséquences cela a-t-il pour les marques de produits alimentaires et de boissons ?
L'application des allégations ne connaît ni frontières ni canaux : le refus d'une allégation de santé par l'UE, une décision britannique concernant la publicité numérique et les règles coréennes en matière de parrainage illustrent trois facettes d'une même exigence : pouvoir justifier ce que vous affirmez et divulguer ce pour quoi vous êtes rémunéré. Constituez des dossiers de justification avant toute allégation, considérez les règles relatives à la santé, à la santé et à la sécurité alimentaire (HFSS) et à la divulgation comme des éléments à part entière et non comme des éléments superflus, et comparez les contenus en production avec les décisions de justice en vigueur. C'est précisément au niveau de l'écart entre ce qui est implicite et ce qui est affirmé que l'application de la loi se fait sentir. RegASK Ce système assure le suivi des décisions en matière d'étiquetage, d'allégations et de publicité auprès des organismes de réglementation internationaux, aidant ainsi les équipes chargées des marques et de la conformité à maintenir leurs campagnes en ligne conformes aux dernières réglementations.
