Les allégations marketing ont fait l'objet d'un nouvel examen en juin 2026, l'UE, la Corée du Sud et l'Italie ayant chacune pris des mesures concernant l'étiquetage et la publicité des produits. Ces mesures couvrent des domaines très différents (simplification des étiquettes d'efficacité, règles de justification pour les produits commercialisés grâce à l'IA et examen de la transparence des influenceurs), mais elles convergent vers une question commune : une allégation peut-elle être justifiée et est-elle clairement divulguée ? Pour les marques menant des campagnes sur ces marchés, ce fil conducteur est… le Signal utile.
L'UE a pris des mesures pour simplifier l'énergie et pneu étiquetage
La Commission européenne a proposé de simplifier l'énergie et pneu règles d'étiquetage des appareils électroménagers, des appareils électroniques et pneus. La simplification est pas la même chose que L’assouplissement des règles, même avec un cadre d’étiquetage plus clair, définit les conditions que les marques doivent respecter. Les modifications transitoires apportées aux formats ou au contenu des étiquettes entraînent régulièrement des mises à jour des visuels, des emballages et des supports de communication sur le lieu de vente. Les entreprises commercialisant des produits réglementés dans l’UE devraient examiner attentivement la proposition afin d’en comprendre les implications pratiques en matière d’étiquetage, plutôt que de supposer que “ plus simple ” signifie moins de travail à court terme. En effet, les transitions d’étiquetage impliquent généralement une période de coexistence des anciens et des nouveaux formats.
La Corée du Sud a clarifié les fondements de son marketing basé sur l'IA
La Corée du Sud Commerce équitable La Commission a proposé des modifications à son avis relatif à la justification publicitaire, afin de clarifier les obligations des produits commercialisés avec des allégations concernant l'IA ou les nouvelles technologies. Alors que les mentions “ alimenté par l'IA ” et autres allégations similaires se répandent sur les produits de consommation, les autorités de réglementation examinent attentivement les informations disponibles. signalisation Ces allégations doivent être étayées par les mêmes exigences de preuve que toute autre allégation de performance ; la nouveauté de la technologie n’abaisse pas le niveau de preuve requis. Les marques utilisant l’IA ou des technologies émergentes en Corée devraient pouvoir… preuve quelle est la fonctionnalité fait et cela porte ses fruits, car ce cadre est désormais explicitement désigné comme faisant partie du champ d'application de la justification.
L'Italie a examiné la transparence du marketing d'influence.
L'Autorité italienne de la publicité (IAP), organisme d'autorégulation de la publicité, a publié 2025 rapports de suivi sur la transparence du marketing d'influence dans les secteurs des compléments alimentaires et des cosmétiques. Ces rapports permettent d'identifier les domaines d'intervention prioritaires de l'autorité de régulation, et ici, l'attention se porte spécifiquement sur deux catégories : les compléments alimentaires et les cosmétiques, toutes deux surveillées de près en matière de transparence. Les marques actives dans ces secteurs en Italie doivent veiller à ce que leurs relations avec les créateurs de contenu soient transparentes. révélé de manière claire et cohérente dans tous les formats, puisque le secteur fait l'objet d'une observation active et documentée plutôt que de contrôles ponctuels occasionnels.
Qu’est-ce que cela signifie pour les marques ?
Qu'il s'agisse d'une note d'efficacité, d'une mise en avant d'une fonctionnalité d'IA ou d'un influenceur En matière de transparence, trois organismes de réglementation ont convergé ce mois-ci vers la même exigence : les allégations doivent être étayées et clairement expliquées. révélé. La solution pratique consiste à maintenir à jour les preuves justificatives des allégations de performance et de technologie, à traiter les modifications d'étiquetage comme un travail d'emballage nécessitant un délai raisonnable, et à intégrer la divulgation dans les contrats des influenceurs et dans le contenu plutôt que de la laisser aux créateurs individuels. RegASK Ce service assure le suivi des évolutions en matière d'étiquetage, d'allégations et de publicité auprès des organismes de réglementation internationaux, aidant ainsi les équipes chargées des marques et de la conformité à maintenir leurs campagnes en phase avec les dernières exigences avant qu'une allégation ne devienne un risque.
