2026年6月、マーケティングにおける主張が改めて厳しく監視されるようになり、EU、韓国、イタリアはそれぞれ、製品の表示方法や広告方法について対策を講じた。. これらの措置は、効率ラベルの簡素化、AIマーケティング製品の立証ルール、インフルエンサーの透明性の見直しなど、非常に異なる領域に及んでいますが、3つすべてに共通する1つの質問に集約されます。それは、主張は立証可能であり、明確に開示されているかということです。これらの市場でキャンペーンを展開するブランドにとって、その共通点は その 有用な信号。.
EUはエネルギーと タイヤ ラベリング
欧州委員会はエネルギーと タイヤ 家電製品、電子機器、および タイヤ. 簡略化とは 同じではない 規制緩和が進む一方で、よりクリーンな表示フレームワークは依然としてブランドが満たすべき条件を定めており、ラベルの形式や内容の移行に伴う変更は、通常、アートワーク、パッケージ、販売時点情報管理（POS）の更新を引き起こします。EUで規制対象商品を販売する企業は、「簡素化」が短期的な作業量の減少を意味すると安易に考えるのではなく、提案内容が示唆する実際的な表示変更について検討する必要があります。ラベルの移行は通常、旧形式と新形式を並行して運用する期間を要します。.
韓国、AIマーケティングの根拠を明確化
韓国の 公正取引 委員会は、AIまたは新技術の主張で販売される製品の義務を明確にするため、広告の立証通知の改正案を提示した。「AI搭載」などの表示が消費者製品に広がるにつれ、規制当局は シグナル伝達 これらの主張は他の性能主張と同様の立証責任を負い、技術の目新しさは証拠のハードルを下げるものではない。韓国でAIや新技術の枠組みを使用するブランドは、 証拠 機能は何ですか する そして、その枠組みが検証の対象となる範囲にあると明示的に指定されているため、成果を上げることができる。.
イタリアはインフルエンサーマーケティングの透明性について見直しを行った。
イタリアの広告自主規制機関であるIAPは、食品サプリメントと美容分野におけるインフルエンサーマーケティングの透明性に関する2025年のモニタリングレポートを発表しました。モニタリングレポートは、規制当局の注目がどこに向けられているかを示す有用な指標であり、このレポートでは食品サプリメントと美容という2つのカテゴリーに焦点が当てられており、どちらも情報開示の実践が特に監視されています。イタリアでこれらのカテゴリーで活動するブランドは、クリエイターとの関係が 開示された この分野は、時折行われる抜き打ち検査ではなく、積極的かつ文書化された監視下に置かれているため、形式を問わず、明確かつ一貫した情報提供が求められる。.
これはブランドにとって何を意味するのでしょうか？
効率評価、AI機能の呼び出し、または インフルエンサーの 開示に関して、今月3人の規制当局が同じ期待に収束した。主張は立証され、明確に 開示された. 現実的な対応策としては、性能や技術に関する主張の裏付けとなる証拠を常に最新の状態に保ち、ラベル表示の変更を実際のリードタイムを要するパッケージング作業として扱い、情報開示を個々のクリエイターに任せるのではなく、インフルエンサーとの契約やコンテンツに組み込むことが挙げられる。. RegASK 世界中の規制当局における表示、主張、広告に関する動向を追跡し、ブランドチームやコンプライアンスチームが、主張が法的責任となる前に、キャンペーンを最新の要件に合致させるよう支援します。.
