2026年中期，多个主要市场加强了对食品营销声明的监管力度，且风险监管警示的数量占比很高。突出的信号 不是 咨询, 这些都是决定：欧盟拒绝了一项健康声明，英国支持了一项广告投诉，韩国则收紧了代言规则。它们的共同点在于证据支持。 截然不同 各监管机构都在追问同一个问题： 你能证明你的包装和广告所暗示的内容吗？
欧盟拒绝了一项健康声明。
欧盟委员会发布了一项拒绝批准特定健康声明的规定。欧盟的健康声明制度基于一个至今仍令品牌头疼的原则：声明必须先获得授权才能使用，而且暗示的健康益处、健康光环、功能性建议，甚至图像都被视为声明。拒绝授权标志着界限的划定，并促使企业审核包装上或宣传素材中那些游走在边缘的措辞。在设计审核阶段发现问题只需进行文案修改；上市后发现问题则需要重新贴标签。.
英国裁定一则不太健康的食品广告无效。
英国广告标准局维持了一项针对高脂肪、高盐、高糖（HFSS）食品付费网络广告的投诉。对HFSS推广的审查力度不断加大，数字渠道也位列其中。付费社交媒体和网络广告与传统广播广告一样，都需遵守相同的标准，尽管它们的投放速度通常更快。开展食品饮料效果营销的品牌应从广告简报阶段就将HFSS规则视为创意限制，因为数字渠道的快速传播恰恰是导致不合规广告投放的罪魁祸首。.
韩国收紧了代言规则
韩国公平交易委员会修订了代言和证言广告指南，提高了信息披露的要求。网红营销如今已成为监管的重点领域，未披露或披露不足的商业关系很容易被发现；虽然容易发现，但却难以辩解。任何品牌，无论是使用韩国的网红，还是采用全球统一的网红营销策略，都需要在合同中加入信息披露条款，并在内容本身中明确标明。.
这对食品饮料品牌意味着什么？
索赔执行不分国界，也不分渠道：欧盟的健康索赔驳回、英国的数字广告裁决以及韩国的代言规则，都指向同一个目标：你所宣称的，必须有证据支持；你所受雇宣传的内容，必须予以披露。在提交索赔申请前，务必准备好证据材料；将高脂肪、高糖、高盐食品（HFSS）和信息披露规则视为创作的灵感来源，而非事后补救；并对照现有判例审查现有资产。“隐含”与“已声明”之间的差距，正是执行的关键所在。. RegASK 跟踪全球监管机构的标签、声明和广告决策，帮助品牌和合规团队使正在进行的营销活动与最新的执法规定保持一致。.
