Im Juni 2026 gerieten Marketingaussagen erneut in den Fokus der Öffentlichkeit, als die EU, Südkorea und Italien jeweils Maßnahmen zur Kennzeichnung und Werbung von Produkten ergriffen. Die Maßnahmen umfassen sehr unterschiedliche Bereiche (eine Vereinfachung der Effizienzkennzeichnung, Nachweisregeln für KI-gestützte Produkte und eine Überprüfung der Transparenz von Influencern), laufen aber auf eine zentrale Frage hinaus: Lässt sich eine Behauptung belegen und wird sie klar offengelegt? Für Marken, die Kampagnen in diesen Märkten durchführen, ist dieser gemeinsame Nenner … Die Nutzsignal.
Die EU hat Schritte unternommen, um den Energie- und Energiesektor zu vereinfachen. Reifen Beschriftung
Die Europäische Kommission schlug eine Vereinfachung des Energie- und Reifen Kennzeichnungsvorschriften für Haushaltsgeräte, Elektronik und Reifen. Vereinfachung ist nicht dasselbe wie Trotz Lockerungen und eines übersichtlicheren Kennzeichnungsrahmens bleiben die Anforderungen an Marken bestehen, und Übergangsänderungen bei Etikettenformaten oder -inhalten erfordern regelmäßig Aktualisierungen von Artwork, Verpackung und POS-Materialien. Unternehmen, die regulierte Waren in die EU exportieren, sollten den Vorschlag hinsichtlich der damit verbundenen praktischen Änderungen der Kennzeichnung lesen und nicht annehmen, dass “einfacher” kurzfristig weniger Aufwand bedeutet; Etikettenumstellungen bedeuten in der Regel eine Übergangsphase, in der alte und neue Formate parallel verwendet werden.
Südkorea präzisierte die Nachweispflichten für KI-Marketing
Südkoreas Fairer Handel Die Kommission schlug Änderungen an ihren Hinweisen zur Werbebegründung vor, um die Pflichten für Produkte zu präzisieren, die mit Aussagen zu KI oder neuen Technologien beworben werden. Da sich Bezeichnungen wie “KI-gestützt” und ähnliche Hinweise bei Konsumgütern immer weiter verbreiten, reagieren die Regulierungsbehörden. Signalgebung dass diese Behauptungen die gleiche Beweislast tragen wie alle anderen Leistungsversprechen, die Neuheit der Technologie senkt die Beweisanforderungen nicht. Marken, die KI oder Framing mit neuen Technologien in Korea einsetzen, sollten dazu in der Lage sein. Beweis welche Funktion tut und liefert, weil diese Rahmung nun ausdrücklich als Gegenstand der Beweisführung genannt wird.
Italien hat die Transparenz im Influencer-Marketing überprüft.
Die italienische Werbeaufsichtsbehörde IAP hat Monitoringberichte für 2025 zur Transparenz von Influencer-Marketing in den Bereichen Nahrungsergänzungsmittel und Kosmetik veröffentlicht. Diese Berichte geben Aufschluss darüber, worauf die Aufsichtsbehörden ihren Fokus richten. Hier liegt der Fokus klar auf zwei Kategorien: Nahrungsergänzungsmittel und Kosmetik, die beide hinsichtlich ihrer Offenlegungspraktiken besonders beobachtet werden. Marken, die in diesen Kategorien in Italien aktiv sind, sollten sicherstellen, dass die Beziehungen zu Influencern transparent sind. offengelegt Die Überwachung erfolgt klar und einheitlich über alle Formate hinweg, da der Sektor einer aktiven, dokumentierten Beobachtung unterliegt und nicht nur gelegentlichen Stichproben.
Was bedeutet das für Marken?
Ob es sich nun um eine Effizienzbewertung, einen Hinweis auf eine KI-Funktion oder eine Influencer Offenlegung: Drei Aufsichtsbehörden kamen diesen Monat zu demselben Schluss: Behauptungen müssen belegt und klar formuliert sein. offengelegt. Die praktische Antwort besteht darin, die Belege für Leistungs- und Technologieaussagen stets aktuell zu halten, Änderungen der Kennzeichnung als Verpackungsarbeit mit entsprechender Vorlaufzeit zu behandeln und die Offenlegung in Influencer-Verträge und -Inhalte einzubauen, anstatt dies den einzelnen Kreativen zu überlassen. RegASK Verfolgt Entwicklungen in den Bereichen Kennzeichnung, Werbeaussagen und Werbung bei globalen Regulierungsbehörden und hilft so Marken- und Compliance-Teams, Kampagnen an die neuesten Erwartungen anzupassen, bevor eine Behauptung zu einer Haftung wird.
