Deutschland veröffentlicht Leitlinien zur Kennzeichnung KI-generierter Werbeinhalte gemäß EU-KI-Gesetzgebung

Details zum Update

Die Anleitung erklärt, wie Artikel 50 des EU-KI-Gesetzes gilt für Anwendungsfälle im Bereich Werbung und Marketing mit Schwerpunkt auf Transparenzpflichten für Deepfakes, KI-generierte Texte, Chatbots, Und KI-Avatare. Darin wird klargestellt, wann eine Kennzeichnung erforderlich ist, insbesondere dann, wenn KI-generierte Inhalte realen Personen, Objekten oder Ereignissen ähneln und authentisch wirken können.

Das Dokument verdeutlicht auch den Unterschied zwischen “Anbieter” und “Betreiber”, Bestätigung, dass Unternehmen, die KI-Systeme für kommerzielle Zwecke nutzen, als qualifiziert gelten Betreiber und sind für die Einhaltung der Vorschriften verantwortlich, es sei denn, die Nutzung erfolgt rein privat und nicht beruflich.

Darüber hinaus behandelt der Leitfaden die Risiken von “KI-Wäsche”,” mit dem Hinweis, dass die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen als KI-basiert ohne substanzielle KI-Funktionalität eine unzulässige Praxis darstellen kann. irreführende Geschäftspraktiken unter dem Deutsches Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG). 

Transparenzpflichten gemäß Artikel 50

KI-generiert oder manipuliert Bild-, Audio- oder Videoinhalte was realen Personen, Objekten oder Ereignissen ähnelt und authentisch erscheinen mag, muss deutlich gekennzeichnet unter Artikel 50(4) des EU-KI-Gesetzes.

Für KI-generierte Texte Bei Veröffentlichungen im öffentlichen Interesse kann eine Offenlegung erforderlich sein, es sei denn, der Inhalt wurde einer Überprüfung unterzogen. sinnvolle menschliche Überprüfung oder redaktionelle Kontrolle. 

Bei der Bereitstellung Chatbots oder KI-Avatare, Benutzer müssen wurde zu Beginn der Interaktion informiert dass sie mit einem KI-System kommunizieren, und maschinenlesbare Etikettierung ist erforderlich.

Durchsetzungsrisiko

Die Nichteinhaltung der Transparenzpflichten kann folgende Folgen haben: Verwaltungsstrafen gemäß EU-KI-Gesetz Und Zivilklagen von Wettbewerbern oder Verbänden gemäß dem deutschen Wettbewerbsrecht.

Datum des Inkrafttretens

Die einschlägigen Transparenz- und Kennzeichnungspflichten gemäß der EU-Gesetz über künstliche Intelligenz Die in diesem Leitfaden besprochenen Punkte gelten ab 2. August 2026.

Warum es wichtig ist

Dieses Update schafft regulatorische Klarheit bezüglich verpflichtende Transparenz- und Kennzeichnungspflichten Für KI-generierte Werbeinhalte unterstützt es die Angleichung an die EU-Digitalpolitik und minimiert gleichzeitig unnötigen bürokratischen Aufwand. Es stärkt die Erwartungen an wahrheitsgemäße KI-bezogene Aussagen und reduziert rechtliche und Reputationsrisiken.

Für wen ist das relevant?

Diese Leitlinien sind relevant für Rechts- und Compliance-Abteilungen, Marketing- und Kommunikationsabteilungen, Digital- und IT-Funktionen, Und KI-Governance-Teams beteiligt an Werbung, Kundenbindung und öffentlichkeitswirksamen Inhalten.

Nächste Schritte

Organisationen sollten die aktuelle und geplante Verwendung überprüfen generative KI in der Werbung, in Kundenschnittstellen und in der öffentlichen Kommunikation, um festzustellen, wo Kennzeichnung oder Offenlegung ist erforderlich. Die Teams aus den Bereichen Recht, Compliance, Marketing und Digitales sollten KI-bezogene Marketingaussagen und Chatbot-Offenlegungen prüfen, um die nötige Vorbereitung sicherzustellen. 2. August 2026 Gültigkeitsdatum.

Wenn Organisationen diese Anforderungen in die Praxis umsetzen, RegASK unterstützt Compliance-Teams, indem die sich ständig weiterentwickelnden Transparenzregeln für KI in umsetzbare Erkenntnisse übersetzt werden. RegASK ist eine führende agentenbasierte KI-Plattform für regulatorische Intelligenz und Workflow-Orchestrierung, die globale Organisationen in stark regulierten Sektoren, darunter Konsumgüter und Biowissenschaften, in die Lage versetzt, proaktiv durch komplexe regulatorische Landschaften zu navigieren. Durch die Kombination von fortschrittlicher agentenbasierter KI mit Expertenbeteiligung, RegASK liefert zeitnahe, vorausschauende und umsetzbare Erkenntnisse sowie eine durchgängige Automatisierung in mehr als 160 Ländern. Mehr erfahren oder Jetzt Demo buchen. 

FAQs

Was löst die Kennzeichnungspflichten für KI-generierte Werbung gemäß dem EU-KI-Gesetz aus?

Eine Kennzeichnung ist erforderlich, wenn KI-generierte oder manipulierte Inhalte, wie Bilder, Audio- oder Videodateien, realen Personen, Objekten oder Ereignissen ähneln und authentisch wirken können.

Wer ist für die Einhaltung der Vorschriften verantwortlich, wenn KI in der Werbung eingesetzt wird?

Unternehmen, die KI-Systeme für kommerzielle Zwecke nutzen, gelten als Betreiber und sind für die Einhaltung der Bestimmungen des EU-KI-Gesetzes verantwortlich.

Wann gelten die in den Leitlinien beschriebenen Transparenzpflichten?

Die entsprechenden Bestimmungen gelten ab 2. August 2026.

Wie kann RegASK Organisationen bei der Vorbereitung auf die Transparenzanforderungen für KI-Werbung unterstützen?

RegASK Unterstützt Teams dabei, regulatorische Aktualisierungen im Zusammenhang mit KI zu verfolgen, die Anwendbarkeit in verschiedenen Rechtsordnungen zu bewerten und Offenlegungs- und Kennzeichnungsvorschriften durch KI-gestützte regulatorische Informationen und Arbeitsabläufe umzusetzen.